记者 罗伟
“随着大众对深度文化体验需求的日益增强，文旅产业已成为推动城市发展的关键动力，打造具有独特标识性、辨识度和吸引力的城市品牌IP，成为各个城市在文旅竞争中脱颖而出的核心策略。”市政协委员王建说，近年来，安康在打造城市品牌IP方面做了很多有益探索，但与文旅高质量发展要求还有差距。首先是文化内涵挖掘不充分，文化元素与文旅产业融合不深。汉江汉水汉文化等具有代表性的地域文化IP，在全国的知名度与影响力亟待提升。同时全民参与度低，品牌感染力不足，在安康的城市品牌打造过程中，主要依靠行政力量推介，全民参与、主动服务游客的意识还不足，削弱了城市品牌IP的感染力。
为此，王建委员建议，要围绕中心抓策划，深度挖掘城市品牌IP内涵力。比如安康有很多特色美食，但因缺乏文化的挖掘、故事的讲述，导致地方美食没能走出安康、走向全国。地域文化也是支撑地方文旅发展的潜在动能，应突出打造具有典型代表性的地域文化IP，形成影响力，推动地方文旅产业综合发展。安康作为汉江汉水汉文化的重要组成部分，应深入挖掘汉江、汉水、汉文化的独特魅力，发挥本地文化团体力量，参与城市文化的繁荣和发展，让其成为安康对外宣传推介靓丽的文化名片。要立足文化发展基础，着眼未来，聚力打响安康文旅融合品牌，打响“民歌之乡”“美食之都”“移民窗口”等品牌，塑造多元包容、富有内涵的文旅融合品牌。在城市品牌打造方面，应进一步加大教育管理力度，提升服务意识和服务水平，强化职能监管，及时化解文旅纠纷，切实维护文旅市场秩序，树立“人人都是安康名片”意识，塑造热情好客、文明礼貌的安康好形象，持续提升城市品牌IP影响力。
媒体是讲述安康好故事、传递安康好声音的重要载体，我市应充分释放媒体的宣传效能，形成媒体效应。积极打造热点话题，在短时间内快速实现对受众的强渗透，便于品牌实现对用户的长效包围，始终顺应时代发展需求，善于、勇于创造热点话题，创造“流量”，助力“增量”。在融媒体时代，媒体要改变以往单兵作战模式，发展培育“千万”军团，协同作战、一体化作战，满足人民对美好生活的向往，积极构建更加紧密、协作的传媒矩阵，助力文旅高质量发展，让“流量”变“增量”成为现实。
