记者 肖兵
春日的安康，草木葱茏，万物竞发。
从汉江之畔活力四射的生态运动会，到岚皋巴山余韵悠扬的唢呐、民谣展演大赛；从宁陕子午梅苑的“春来早”启动仪式，到白河歌风春燕园区的春茶开园……刚刚过去的3月，由市融媒体中心策划执行的16场文旅盛宴接连上演，以专业的内容策划与强大的融媒传播矩阵，让秦巴山水之美打破地理阻隔，通过媒体镜头触达全国各地。
年初以来，市融媒体中心以“融”为媒、以“创”为核，构建全域覆盖、多级联合的文旅宣传矩阵，持续拓展宣传服务维度，推动“流量”向“留量”转化，为全市“春日经济”注入强劲动能。
强化活动赋能，放大全媒体平台影响力
3月29日，第三届陕西安康生态运动会在亲水广场启幕。主会场通过13县（市、区）体育节目展演、“体育+”特色展示、非遗表演等特色板块，全景呈现安康生态资源优势和全民健身的活力。4大分会场巧妙布设在广场、山脉、茶山、湖畔，形成“天地为幕、山水为台”的独特景观。
在高质量办好活动的基础上，市融媒体中心创新构建“融媒矩阵+跨区域联动”的传播格局。对内整合报纸、广播、电视等全媒体平台，并联合12个县（市、区）融媒平台开展全程直播及内容宣发；对外联系北京、广西、南京、山东等10余个省市主流媒体同步直播，吸引新华社、中央电视台、人民网等20余家中省媒体聚焦安康。
“活动不仅展现了安康的生态之美，更传递出‘全民健身 运动安康’的城市理念。”作为特邀嘉宾，安康首位登上珠峰的登山家陈斯雅对本次活动赞不绝口，她说：“希望更多人通过这个窗口看见安康、走进安康，感受生态运动带给我们的美好。”
像这样带给人们惊喜和感动的活动还有很多。3月以来，市融媒中心落地执行了2025年安康“春来早”旅游季启动仪式、2025年“安康富硒茶·陕茶一号”春茶开园暨“陕茶一号颂长安”“汉调二黄进古都”媒体“话汉滨”宣传推介活动、2025年白河县“春之约”系列文旅活动等16场文旅活动，中心旗下微信号、视频号、抖音号、微博等平台齐上阵，进行图文、视频宣发，同时开展跨区域、跨层级的中、省、市、县媒体联动，让安康之美既看得见，更传得开。
打造融媒矩阵，织就全域传播“一张网”
为助力春日文旅经济发展，市融媒体中心立足自身优势、主动靠前服务，及时制定《安康市融媒体中心文旅宣传营销新媒体矩阵建设运行实施方案》，全力打造“覆盖全域、层级联动、精准高效”的文旅宣传矩阵——
全新升级的“安康融媒”客户端在首页重要位置开设安康文旅板块，半个月推送文旅资讯300余条；
在微信、快手、小红书、B站等平台同步开通“安康文旅”官方账号，发布春茶、美食、非遗等视频、图文资讯数百条，粉丝量稳步增长；
依托现有的新媒体平台，在安澜楼、龙舟文化园等5个点位设置了“安康汉江慢直播”镜头，汉江水色突破时空限制，70万人次“云游”生态安康；
“学习强国”安康学习平台开设“春来早 在安康”专题，发布稿件43篇，被省平台采用12篇。
更令人振奋的是，在市委宣传部的重视指导下，市融媒体中心推动形成了“1+10+N”市县联动宣发机制，通过1个市级融媒平台、10个县（市、区）融媒、N个中省媒体及自媒体平台抱团联动，对全市重要节点的重大活动进行多种生成、同步宣发、多点传播，把“单声道”变为“多声部”，最大限度讲好安康故事。
在充分用好自有平台的同时，市融媒体中心将外宣工作摆在重要位置，多点发力提升文旅宣传效果。3月以来，图文稿件《秦巴腹地百亩梅花引客来》被《中国新闻社》采用，浏览量破50万人次，宁陕子午梅苑视频在人民日报视频号“早安中国”播发，创“10万+”转发量、百万播放量。围绕“安康富硒茶开园”“白河旅游推介”“生态运动会”等活动报送的稿件，先后被人民日报客户端、新华网、CCTV5等央媒平台采用，安康身影借助国家级媒介走进全国各地，变得日渐清晰。
推动流量变现，激活文旅市场“一池春水”
活动效果怎么样，数据最有说服力——第三届生态运动会相关话题播放量超千万次，登上同城热搜榜TOP3；2025年安康富硒茶春茶开园启动仪式，吸引全国超500万网友在线观看和互动；“汉调二黄进古都”活动视频获10万次点赞……
“泼天”流量既带来了人气，也激活了文旅市场，转化为“真金白银”。
3月8日举办的“秦岭春早 遇见‘梅’好”2025秦岭之心·绿都宁陕“春来早”旅游季活动，综合运用中心所有媒体资源，在全程直播的同时，推出各类宣传60多条，全网观看量突破500万人次。
随着活动的影响力和号召力被持续放大，当日全县接待游客5.06万人次，仅子午梅苑当天入园人数便达到3.2万人，创下历史峰值，在抖音平台斩获安康市吃喝玩乐景点人气榜首。此后，由活动引发的持续“赏花热”让宁陕人气爆棚，各个景区景点游人如织，周边农家乐、民宿“一房难求”，腊肉、豆腐干等土特产销量大增。
3月28日至30日，2025年“陕茶一号颂长安”展销推介活动在西安西影电影园区举行，活动方双龙镇、瀛湖镇、大竹园镇等5个镇的茶农和企业代表齐聚一堂，围绕富硒茶等特色产业，开展了为期3天的宣传推介。活动当日直播观看量达100万人次，带动线上茶叶销售额同比增长35%。
从流量沉淀到价值转化，市融媒体中心的创新探索永不止步。以“文旅+音乐”塑造城市听觉标识的实践正稳步推进；端午汉江龙舟节筹备工作已启动，继续以活动为载体充分展示安康城市魅力和发展活力；安康融媒客户端将上线文旅营销模块，整合民宿、特产、门票等资源，推动“流量”向“销量”深度转化。
