记者 陈楚珺 通讯员 陈姝坷
秦岭深处，夜幕被球场大灯划破。岚皋广场“村BA”球馆内，加油助威的呐喊声、锣鼓声一波未平一波又起。场外主题集市里，各色小吃香气交织、特产摊位前人潮涌动，主播们举着环形补光灯穿梭如蝶，天南海北的口音在此碰撞。
如何将单一的“赛事IP”淬炼为持续增值的“经济IP”？如何依托赛事流量催生出持续扩张、深度融合体育竞技、文旅体验、商贸消费的经济圈、生活圈、幸福圈？岚皋的实践，恰似一把解锁乡土经济潜能的钥匙，为观察乡村内生活力提供了鲜活实践样本。
业态融合，商圈半径持续扩大
为长久激发赛事活力，岚皋多方联动，将融合发展的“同心圆”越画越大。
看台上人声鼎沸、看台下别有洞天，在岚皋“村BA”展陈空间，丰富多样的文创产品令人目不暇接——造型各异的篮球挂件、设计精巧的赛事玩偶、创意十足的钥匙扣等精致小物，纷纷吸引着来往游客驻足挑选。据运营方岚水流韵公司负责人石柳山介绍，本届赛事开始以来，12类43样文创产品的总销售额突破20万元。
线下的火热氛围延伸至线上，岚皋县电商中心携手各大平台在场馆内搭建固定直播间，开设专区。16位本地及周边头部主播与赛事同步开启官方直播，同时20余位网络达人灵活穿梭于场馆内外进行自由直播，同步呈现赛事亮点与富硒产品推广，形成动态的直播营销矩阵。
赛事的热浪向县城另一隅奔涌而去。7月18日，安康32家车企联袂打造的汽车嘉年华于黄家河坝广场盛大启幕，作为岚皋县首次举办的大型车展，活动让本地居民“足不出县”即可直观了解最新车型及优惠政策，既丰富了群众文化生活，又切实推动了县域消费升级。
截至目前，6场专场推介活动已累计收集购车意向留资逾370组，现场成交5台；全县完成35辆汽车报废更新，发放补贴44.5万元，直接撬动消费344万元。
“我们计划明年邀请各地的篮球俱乐部，联合知名体育品牌升级赛事场地，开展街头篮球赛等特色活动。”整理此次活动数据时，安康汽车行业商会秘书长孙进成竹在胸：“我们将携手岚皋，持续拓宽体育旅游与商贸流通的融合边界，打造更具影响力的‘体旅商’融合发展生态圈。”
品牌破圈，从扎根本土到开放视野
在“一周一镇一专场”的主节奏中，岚皋“村BA”赛场周边卖场百花齐放。在“安康供销”的红字招牌下，1区1市8县的150款特色农产品轮番亮相，从紫阳富硒茶到平利绞股蓝，从旬阳拐枣醋到汉阴炕炕馍，琳琅满目的商品吸引着络绎不绝的顾客驻足选购。截至目前，会场参展企业近百家，已接待线下游客900万人次，线上线下引流6000万人次，销售额约1500万元。
通过这种商贸联动机制，不仅实现了各县区农产品销售渠道的拓展，更促进了文化、体育、旅游与商业的深度融合，打造出“以展促销、以旅促商”的跨县域良性生态。
结合全省文旅专项活动，岚皋还联动甘泉、靖边、黄陵、丰都、洋县、留坝六地开展深度展销推介。通过声光技术，甘泉大峡谷、靖边统万城、黄帝陵、南天湖、朱鹮生态园、紫柏山国家森林公园等美景跃然眼前，活动现场还有豆干、剁荞面、翡翠梨、麻辣鸡、洋县熏肉、留坝板栗等特色美食的试吃活动，为全国各地来的游客打造了“一步一景、一食一味”的体验。更有国家级非遗“靖边跑驴”以夸张灵动的肢体语言引爆全场欢笑，陕北说书艺人弹唱古今传奇，原生态陕北民歌激荡出黄土地的豪迈回响，让观众在品味物产的同时沉浸于非遗文化的鲜活魅力。
品牌向外破圈，流量持续沉淀：据相关部门统计，赛事期间岚皋县酒店、民宿平均入住率达92.4%，来岚车辆与人数环比增长2倍以上。
价值回归，一场赛事与一群人的“获得感”
商贸圈和“朋友圈”的迅速扩张彰显了赛事与日俱增的影响力，更在群众生活中刻下持久印记。
今年，主题集市新增的45个集装箱摊位，其中巴山徐姨手工坊的油渣饼成了“明星产品”。“最忙的时候得请帮手，一天做1000多个油渣饼，去年挣了一辆代步车嘞。”徐珍说，自己打算继续改良口味，拓展线上销售。老牌庆嫂麻辣烫的店主王光菊，也准备打开线上的销路。“在镇上的统筹协调下，我把店铺从石门镇搬了过来。本来还担心赛事结束了生意不好做，但现在很多本地的回头客都让我赶紧上外卖。”王光菊笑着说：“开赛以来，一家人每天都忙到凌晨。这个月毛收入有3万多元。”
市场活力还在持续向商圈外扩展。“公司将闲置自建房屋改造成民宿，打造‘你在岚皋有个家’品牌。”深耕岚皋本地生活十几年的庄涛称自己是“新岚皋人”，他将开发的赛事线上预约系统无偿捐赠，为今年的赛事“再添一把火”。目前他的公司旗下已有二十多套民宿，精品民宿入住率高达95%。
在政策引导下，岚皋通过系统摸排与科学规划，成功激活县城一河两岸闲置商业资产。截至目前，岚皋“村BA”商圈目前已增加各类经营主体300余户，带动就业人员1100余人。“我们还将继续丰富业态，在网红大桥附近打造酒吧一条街。”岚皋县电商服务中心副主任刘明轩补充道。
从球场到商圈，从线下到云端，从物质增收至精神共鸣……当夜幕降临、霓虹再次点亮河岸，赛场内外的人们不禁期待，下一个被岚皋“村BA”“圈粉”的，会是谁？
