□ 孙传泽
安康高新区认真贯彻落实习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，将文旅发展作为新兴战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业进行重点培育，坚持“创建引领、质效提升、精细服务、火爆高新”的思路理念，走出一条以文塑旅、以旅彰文的特色之路。
一、推进“文化+旅游”的聚集效应正在彰显
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。借助八大生态公园的自然禀赋，特别是把桃花源规划建设摆在更加突出的位置，通过分流解决城区游客去香溪洞挤、去南宫山远、去各县区散的现实问题，充分放大“文化+旅游”的聚集效应。
一是健全机制聚合力。成立生态旅游产业发展委员会，跟踪推进、动态调度、及时解决文旅产业发展重大问题。制定《生态旅游产业高质量发展实施意见》《年度生态旅游产业高质量发展重点工作任务责任清单》，细化梳理年度和阶段重点工作，压实工作责任，形成文旅高质量发展强大合力。
二是聚力项目强基础。按照公园城市、全域旅游理念，谋划城市更新、近郊旅游、基础配套等一批重点项目。安康文化创意产业园一期建成投运，着力实现文创产业多业联动和集群发展，务实推动文化创意产业创新发展。桃花源一期工程建成开放，欢乐谷即将投入运营。江安片区农旅综合体项目中江安水库改造提升、观光农业园建成投用。机场环线、红旗花海、余家河治理等工程加快推进。河神街、长春坊改造提升工程全面完成。
三是强化招商见成效。党工委、管委会主要领导和分管领导积极开展文旅招商，成功与北京优酷科技有限公司签订影视文化项目合作协议，与欢乐世界有限公司签订富家河游乐园项目，与玛西尔科技签订特种电动车项目。“桃花里”文旅项目同步推进。
四是整合资源促创建。完成高新美食街绿化、亮化、美化提升改造，大力开展美食文化周、特色小吃品鉴等活动，不断丰富街区内涵。按照《旅游饭店星级的划分及评定》《绿色旅游饭店》国家标准，瑞斯丽酒店五星级的创建工作通过评审，桃花源3A级景区创建有待验收，美豪R成功创建为四星级酒店。
五是办好活动促消费。常态化开展桃花季文旅商贸系列活动、“赏樱潮、趣生活”集市活动以及五一、端午、中秋、国庆、春节等大型系列文旅商贸和群众文化、非遗文化展演活动。安康半程马拉松赛、汽车拉力赛、拳王搏击争霸赛等体旅融合赛事按序推进。引导酒店宾馆、大型商超开展节日促消费活动。全方位植入毛绒玩具元素，火热中国毛绒玩具产业新都。
六是强化引流聚人气。采取人文化、动漫式场景打造，开展毛绒玩具主题机场提升改造，增设毛绒质感景观小品、新置树上和地面毛绒玩偶、布设落客区玻璃幕墙广告，对进站区、候机区的毛绒陈设布置进行了优化提升，将毛绒玩具元素充分融入到机场、道路、公园、街区，呆萌好看成为新的卖点。《白色城堡》电视剧在安康高新区全程取景拍摄，《最后九天》《另一个她》电影陆续摄制完成，《步步高》电视剧组正在踏景踩点，“文旅+赛事+影视”成为新的业态。
二、打造“诗意+远方”的融合效应发挥不够
如何面对全国网红景点接连推出、打卡胜地次第涌现、破圈作品波起云涌、爆款文创目不暇接等家门口的“诗意+远方”，存在的问题同样不容小觑。
一是项目谋划深度不够。谋划项目主要集中在生态资源、基础配套等方面，缺少谋划和包装能够成链发展的规模企业、龙头企业，特别是牵一发而动全身的文旅产业链链主企业。
二是旅游资源较为单一。受先天条件制约，区内旅游主要以城市公园、大型商超为主的近郊休闲游玩，缺少能形成热门的自然资源、历史人文等景区，对市外游客吸引力有限。
三是创新供给明显不足。游客赏景的多消费的少，缺乏应有的消费场景和旅游消费产品，把农村土特产当作旅游消费产品的主观认知长期存在。
四是宣传引流不够丰富。宣传推介渠道较为单一，依靠传统手段较多，宣传矩阵没有形成，宣传内容和形式互动性不强，缺乏“爆款”“出圈”，变“流量”为“留量”效果不佳。
三、形成“破圈+出圈”的叠加效应任重道远
巩固提升安康高新区全域4A景区品牌，进一步提升环境吸引力、综合承载力和对外影响力，打造“近者悦、远者来”的品质之区。
一是强硬件，壮内功。持续优化供给结构，深度谋划生态提升、近郊旅游、基础配套等项目壮筋健骨；着力加推出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐、服务等与旅游产业协调发展，持续加强文旅与农、商、工、体、健、教等产业多层次、全方位深度融合发展；壮大文旅市场主体，构建龙头、重点和小微旅游企业相互支撑、相互依托的旅游企业体系；围绕“食住行游购娱”各环节提升旅游基础设施和内容品质。
二是强创建，优品牌。把创建特色品牌作为打造热门旅游目的地为目标，强力实施旅游品牌引领行动。持续对景区景点提档升级，完善相关配套设施，优化整体布局，形成高品位旅游区。积极融合桃花源与周边区域建设，推进国家级旅游景区创建，推出一批以桃花源和八大公园、毛绒玩具主题机场、网红道路为主导元素的文化旅游产品。全面加大旅游品牌的顶层设计与营销推广的创新升级，深耕品牌和市场、扎实办好“桃花季”“樱花季”等文旅商贸活动，竭力打造安全、舒适、实惠、好玩、个性的文旅专属IP。发展赛事经济聚人气，深度办好半程马拉松、国际拳王争霸赛等享誉度较高的知名赛事。
三是强宣传，促引流。依托生态资源和新区优势，谋划和开展全年节假日文旅活动及系列文旅商贸活动。组织发动辖区商超、餐饮服务企业积极开展各类“满减”“满送”“满返”促消费活动，持续激发消费市场活力。学习岚皋“村BA”宣传推介工作经验，构建完整的传播体系和宣传框架，借助各级媒体力量，以及抖音、小红书、微信短视频等宣传平台增加网络曝光量，构建线上线下一体、大屏小屏互动的文化旅游全媒体传播格局。全方位推介美景美食，推出特色旅游线路产品，为游客提供可参考资讯、优质旅游体验和攻略指南，吸引各地游客来高新观光游玩。持续做好“影视+旅游”文章，进一步加大与西影、阿里、腾讯、优酷等影视企业合作对接力度，竭力打造文旅影视区，全面提升对外吸引力。
四是强数智，添动能。驱动视觉技术文旅产品创新，改造提升秦巴生态文化公园水幕电影设备，增加激光投影、激光互动、前景纱屏、3D动画灯光等光影视觉技术，打造独具高新特色的旅游新场景。丰富沉浸技术文旅体验，借助虚拟现实、增强现实、元宇宙等沉浸技术手段，对安康高新区规划馆、生态文明馆科技馆等一批场馆和万达广场、天一城市广场、天悦城奥特莱斯等一批大型商业综合体的旅游消费场景进行智慧化再造，打造文旅展示、体验、互动新空间。创设生成技术独特的文旅资源，利用人工智能大模型，尝试推进“AI数字人+文旅”，赋能文旅产业加速迭代，让数智技术成为推进安康高新区文旅强势发展的新动能。
（作者系安康高新区党工委委员、管委会副主任）
