□ 欧阳周菲
第二届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动，是岚皋县举办的“体育、文化、旅游、商贸”四位一体融合的大型活动。每一项重大活动要取得良好的综合效应，做大做强宣传至关重要。岚皋县通过“万人矩阵推家乡”构建大宣传格局，整合资源、做强内容、引爆影响，“岚皋村BA”话题热度持续升温，全网曝光量超10亿次，火爆出圈、好评如潮，有力提升了岚皋形象的传播力影响力美誉度，充分彰显了浓墨重彩的大宣传优势。
一、构建矩阵，整合大宣传资源
大型活动的纷繁信息，需要构建矩阵大宣传，才能得到及时有序、广泛深入传播。
组建宣传大队伍。组织开展“万人矩阵推家乡”行动，全面整合县、镇、村三级宣传资源，成立新媒体宣发专班，组建63名文旅推荐官、解说员队伍，选聘26名“岚皋最美推荐官”，广泛吸纳有一定宣传技能的干部、群众近万人，积极开办新媒体个人账号，形成万人宣传矩阵，共同推介家乡。按“岚皋最美推荐官”、“岚皋文旅推荐官”、推荐岚皋积极分子、电商直播等类别，邀请专业新媒体运营团队进行分众化培训，增强培训针对性、实操性，壮大宣传队伍，提升专业化水平。
创建宣传大平台。孵化以“岚皋村BA发布”、“岚皋村BA纪实”、“岚皋村BA文旅挑战赛”、“最美推荐官”为名的抖音、微博、微信公众号，作为岚皋“村BA”的专用新媒体账号。每一个账号刊播内容各有侧重，与县融媒体中心的“一台一端两微一抖”平台一起，汇集成势立体宣传岚皋“村BA”。成立直播组，全面学习掌握比赛回放、精彩集锦、技术统计等运动直播技术，搭建6个固定机位加1个航拍机位，网络直播篮球比赛和文化活动，并在全县大屏、电视频道同步直播。
搭建宣传大通联。加强协调联络，科学策划选题，邀请新华社、中央电视台、陕西日报、陕西广播电视台等中省市主流媒体记者，在“村BA”各个阶段的重要节点，如开幕式、冠军之夜、嗨玩星期六、中秋专场等，走进岚皋采访“村BA”、商贸发展。邀请网络大咖助力岚皋“村BA”活动，颁发“和美岚皋”网络推荐官聘书，走进县城街区、比赛现场、旅游景区等地开展多角度新媒体宣传，根据作品曝光量进行奖励。
二、小中见大，做强大宣传内容
大型活动必有深远宏大主题，从小处着力，向大处聚焦，才能形成多渠道、多层次、多角度的宣传态势。
小视频汇聚大流量。始终把小视频宣传作为重中之重，在各类活动的重要节点，统筹分布创作人员力量，把创意细节落实到策划、文案、拍摄、剪辑、配乐、上传等各个环节，引燃爆点、做深共情。快拍快发，每天在四个专用新媒体账号上发布100条以上，“万人矩阵”同步推送，联动主流媒体新媒体账号、网络大咖推广。铺天盖地的小视频，在全网迅速形成热度、澎湃流量，播放量10万+的作品100余条。抖音号发布的开幕式视频“一个县城居然搞出了巴黎奥运会的气势”播放量超过500万，陕西岚皋“村BA”登上热搜，“共青团中央”微信公众号刊发推文《巴黎？不！是陕西》阅读量10万+。
小切口反映大主题。讲好岚皋“村BA”赛事、活动的故事，主题是讲好高质量发展故事。充分发挥主流媒体权威、深度报道优势，中省市主流媒体先后7批次走进岚皋深入采访，策划长篇通讯、新闻评论、系列报道、专题访谈等报道形式，刊发相关稿件160余篇。新华社《两位基层干部的“篮球夜话”》、中央电视台《陕西岚皋：品美食观赛事 暑期乡村游人气旺 》、陕西日报《赛事下的巴山小城夜生活》、陕西广播电视台《暑期旅游热度不减 产品多元 体验丰富》、安康日报《岚皋“村BA”现象揭秘》系列报道等，通过基层干部、暑期旅游、夜生活、群众参与等小切口，生动而平实地讲述岚皋高质量发展的万千气象。《突出“体·文·旅·商” 融合发展，打造“西南看台江、西北看岚皋”村BA赛事品牌》一文在省委办公厅主办的《陕西工作交流》刊发，获分管副省长批示肯定。
小剧情讲好大故事。阳光靓丽的“最美推荐官”，在美丽的山水间、热闹的赛场中、繁华的街市里演绎故事，相得益彰、自带流量。策划组织“最美推荐官”围绕美景、美食、赛事、活动等，结合当下的热门话题如奥运、电影、游戏“黑神话”、音乐等，创作小剧本，拍摄推出《岚皋爱情故事》《起风了》《巴人雄狮》等系列小电影和《大道锣鼓》《夏日记忆》《好想·好享》《相亲相爱一家人》《这个中秋你回家吗》等微短剧，绽放岚皋自然景观、风土人情的魅力。网友很享受看小电影如看大片的获得感，不断跟评催更，大受欢迎，助推传播热浪一浪接一浪涌动。
三、打造品牌，引爆大宣传影响
一场大型活动树立的整体形象，是用一个又一个品牌构筑起来的，响亮的品牌检验宣传效果。
打造篮球赛事品牌。今年是岚皋县举办的第二届“村BA”，目标是把岚皋“村BA”打造成为“西南看台江、西北看岚皋”的全国“村BA”知名赛事品牌。为此，聚焦篮球赛事，大力宣传球队的团结协作、球员的精彩球技、活动的花样呈现、观众的热情参与，推树一大批“球星”“显眼包”，传播“快乐篮球”理念，提升岚皋“村BA”吸引力。邀请知名主播、演艺明星、艺术家、篮球运动员拍摄视频，点赞岚皋“村BA”，吸引更多的球队、游客走进“村BA”现场。采制刊播的所有新媒体作品，统一设置话题#岚皋“村BA”#，创作“岚皋村BA”主题歌曲，积淀话题流量池，推动篮球赛事品牌“岚皋村BA”广泛传播、深入人心。
打造好客岚皋品牌。响亮提出“一座城服务一个人”口号，广泛组织党员干部进村入户宣讲，号召城乡居民“展示好客形象、喜迎八方来客”。聚焦交通保畅、志愿服务、餐饮住宿等各岗位各行业的干部群众、经营业主，服务游客的“厚道、淳朴、热情”良好形象，及时宣传报道理发师免费为球员理发、个体户免费发放10万枚烤鸡蛋、居民主动把车位让给客人把观赛座位腾给游客等等，传递这座城市的温暖，游客纷纷为岚皋点赞，“好客岚皋”名片熠熠生辉。好口碑带来大客流，日均来岚车辆超过往期3倍，县内南宫山、巴山大草原、千层河等景区接待游客实现倍增，商贸消费环比增长2倍。
打造特色文化品牌。岚皋“村BA”不仅有精彩的篮球赛事，还有城市巡游、岚河演艺等系列文化展演活动。大力宣传大道锣鼓、南宫雄狮、晓道竹马、岭上武术、巴人唢呐、采莲船、火狮子等地方非遗民俗文化节目，传递游客参与体验的乐趣和感受，彰显地方特色文化魅力。岚皋方言“展展滴”忽然在网上传播，借势宣传“展展滴”的丰富内涵，邀请游客、运动员、明星等用“展展滴”点赞岚皋，在“村BA”现场发动观众用“展展滴”为比赛鼓劲，迅速成为网上网下的热词，传递地方特色文化带给人们的沉浸式快乐。
（作者系中共岚皋县委常委、宣传部部长）
