□ 邓永新
“陕南娟子”“秦巴奶奶”……这些名字在短视频平台上掀起了一股乡村带货旋风。镜头前，他们用质朴的语言、真实的生活场景，将家乡的腊肉、豆腐乳、粉条等农副产品展示给全国网友，带动不少农副产品走出大山。
当手机成为“新农具”、直播变成“新农活”，直播带货为乡村振兴提供了前所未有的可能性。传统农产品销售受限于地理空间和中间环节，常常“养在深闺人未识”，而直播带货构建了“原产地直达消费者”的极短链路。更重要的是，消费者通过镜头亲眼看到农产品的生长环境、制作过程，建立起对产品和生产者的信任。
当前乡村网红经济发展仍面临多重瓶颈。虽然头部网红取得了显著成效，但整体来看，能够持续产出优质内容、稳定带货的乡村网红仍然稀缺。一部分直播带货的农民因缺乏专业技巧而效果不佳，难以持续创作。此外，农村物流成本较高，许多地区尚未形成完整的产业链支撑，产品标准化程度低，缺乏品牌意识，难以满足现代消费者的品质要求。
培育乡村网红经济生态需要系统性施策。人才是核心，政府可与平台合作开展“乡村网红孵化计划”，不仅教授拍摄、直播技巧，更要培养互联网思维和品牌意识。政策支持是关键，各地应建立乡村直播基地，提供设备、场地和启动资金，更重要的是打造区域公共品牌，提升产品附加值，提高农产品溢价能力。
乡村振兴需要更多“新农人”的加入与创新。当“秦巴奶奶”用一桌家常菜吸引百万粉丝关注山区特产时，网友们看到的是新一代农民的形象重塑。网红既扎根土地，又连接世界；既传承农耕文明，又拥抱数字技术。政府、平台、企业和社会各界应形成合力，为这股新生力量创造更好发展环境。还可以探索“网红+合作社+农户”的组织形式，建立合理的利益分配机制，开发适合农产品特点的直播电商标准，举办乡村网红节等活动，增强社会关注和认同。
每一个成功带货的乡村网红背后，是几户甚至几十户农民增收的希望，是一种特色农产品打开市场的机遇。当更多农民拿起手机成为“新农人”，当更多农产品通过小屏幕走向大市场，乡村振兴将获得前所未有的数字动能。屏幕虽小，却可能成为改变乡村命运的关键窗口；直播虽短，却正在书写乡村振兴的新篇章。
