通讯员 陈力 王维
“我们平利不光有天然富硒健康、色香味形俱佳的茶，同时茶园也是公园、茶山也是景观，大家有时间可以到平利走一走、看一看，无限风光很养眼！”9月6日，第十七届北京国际茶业及茶艺博览会在全国农业展览馆开幕，平利县长安一品香茶业有限公司负责人胡学琴参加博览会，在现场通过直播平台发出邀请。
为了提升人气、扩展销路，胡学琴从2021年开始尝试在抖音里进行直播销售，针对消费者关注的种植加工环节，她不光进行茶品展示，还将直播镜头对准了田间地头、茶园风光、车间一线。2023年，公司的网上销售额就达到480余万元。每逢采茶制茶旺季，不少游客都会来到茶山茶厂观光体验。
主播演唱
近年来，平利县强化数字经济赋能文旅产业，在山水风光、田园乡愁、风物民俗与数字智慧的碰撞中，实现同频向好之变，让广阔前景充满期待，为乡村产业发展注入强劲动能，真正让青山绿水“流金淌银”。
一屏尽览山水风光美
“离人群越远，离自己越近。人生是旷野，去听风听雨，听众生万物。向山风许愿，来日山峰相见。”9月5日，平利马盘山旅游度假区的视频号更新了视频。“看人间，山河远阔。来马盘山，给自己留一段温暖的时光，风吹又日晒，自由又自在。”9月6日，视频号再次进行了更新。
随着“90后”“00后”消费群体的崛起，各大新媒体平台成为年轻群体获取旅游资讯的主要渠道，马盘山旅游度假区等景区景点越来越重视网上营销，创造出更多与潜在游客互动的机会，从而实现为景区引流的目的。
天书峡景区位于平利县八仙镇高山地区，植被茂盛且有奇石飞瀑景观，吸引了不少游客。为了打造更多看点，景区与传媒公司合作组建直播团队，于5月31日开启“云游平利、直播天书”常态化户外直播活动。“景区开园期间，除了每月一天的设备检修日外，每天都进行4场直播。直播两个多月来，线上观众超过1600万人次，单场直播人气最高达1.8万人次。”景区运营负责人刘以波介绍。
在天书峡景区，直播共有森林舞台、水上轻舟、天空之境、万卷天书、浪漫花海5个点位。“贵州燕儿”“龙舟一号”“天书峡女”“布依米娜”等主播都来自贵州省。
天书峡景区
为进一步增强直播的互动性和体验感，遇到兴致高的游客，主播还会邀请他们对唱歌曲。此外，夏季电子音乐周、太极养生操练习、篝火晚会狂欢等活动也进一步丰富了直播的内涵。
天书峡景区直播间的走红，吸引了越来越多省内外游客慕名前来。7月底和8月初，西安交通大学工会分两批，组织近200名教职工代表到天书峡景区开展暑期职工疗养。“自然胜境中听天籁之音，身心都有一种通透的舒适感。”参加疗养的化学学院教师胡敏对直播印象颇深。
直播火，景区兴，人气旺，群众富。近年来，平利县全力打造全省全域旅游示范区，天书峡景区适应新的形势与要求，不断推出游乐体验性项目，开发特色地方美食，加强与各旅行社及旅游企业的合作，持续加大引流力度，多次迎来旅游高峰。
刘以波说，景区吸纳50余名当地群众长期就业，每年采购当地农副产品超过200万元。如今景区周边的民宿和农家乐超过30家，但旅游旺季时，还是一房难求，有的预订要到十天以后。
一键下单乐享乡愁味
一个地方让人恋恋不舍的，除了满眼风景外，还有舌尖味道。
“大家好，这是我们自己饲养的生态黑猪，10月底我们就开始进行传统蒸碗的加工制作。”“这是蒋家坪村的稻花鱼，也是我们制作豆豉蒸鱼的原材料。”最近，邹晓的微信朋友圈在频频更新视频。
2020年，邹晓萌生了自己创业的想法，誓要让更多独在异乡的游子和喜爱美食的食客们都能尝到平利味道。邹晓当即回到老家老县镇杨柳沟，利用自家闲置庭院，建设高标准制作工坊，从传承、保护和发展的思路为起点，收集整理传统宴席肉食蒸碗和老县桂花米酒封坛文化，研制了以“玉米面蒸肉”“酸汤肘子”为首的20道招牌菜品。至此，“车厢峡蒸膳坊”应运而生。
为了打开销路，邹晓自学了视频拍摄剪辑技巧，创立了“车厢峡”短视频自媒体账号，从取材、制作等各方面展示菜品，收获不少粉丝，一批又一批观看者被视频吸引团购了“车厢峡蒸碗”。
“女娲茶，挡不住的诱惑。”因茶致富、因茶兴业，平利大力发展茶饮首位产业，创建国家现代农业产业园，全县现有茶园25万亩，有各茶饮生产经营主体200余家，年产各类茶1.8万吨，是“中国名茶之乡”“中国绞股蓝原产地”。
连日来，平利县田珍茶业公司忙着进行制茶车间的改造，原有的观光廊道由半空中改为地面上，宽度由原来的的1.5米拓宽为2.5米，不仅方便游客和研学群体进行观光，也易于进行制茶过程的直播。
“平利漫山遍野都有绞股蓝，绞股蓝有‘东方神草’和‘第二人参’之称，含有丰富的皂苷、黄酮、多糖类化合物，富有锌、硒等多种微量元素，对人体有诸多好处。”9月5日，在平利县女娲茗鼎农业科技有限公司的直播间，员工王伟正在进行着绞股蓝产品的直播售卖。
为做活营销通道，平利深耕国内市场，组织电商企业积极参加茶博会、农博会等展销活动，依托淘宝、抖音、快手等电商平台线上促销，兴强茶业等电商企业交易指数位列全市优势网商前5名。
“在跨境电商平台下单我们产品的，今年持续在增加。”平利县一茗茶业有限责任公司总经理宋小红说。该公司用科技赋能传统产业，进一步丰富了陕南富硒茯茶的产品业态，同时赋予茯茶天然富硒的新概念和新亮点，系列产品不仅占据了足够大的行业份额，并逐渐飘香海外。
平利开展跨境贸易，抢抓国际茶日、中国——中亚峰会等重大活动带来的机遇，支持一茗茶业等外贸企业发展跨境电商，平利茶远销中东、中亚的10余个国家和地区。
通过电商推介营销，平利茶饮产业影响力、竞争力不断增强。“平利女娲茶”区域公共品牌价值持续提升，“平利绞股蓝”以86.26的品牌声誉值入选2022中国地理标志农产品品牌声誉百强榜单，位列全国第8位。
一种浸润数字活乡村
“老家真是一个很治愈的地方，如果有一天你累了，就回来住住，去村里看看田园风光，每个季节都有美好的风景。”9月7日，“硒山幺妹”抖音号更新关于丰收场景的短视频。抖音号主播马晶晶是平利县“两山”生态资源经营管理公司的员工，平利的特色美食、景观景点、乡愁印记、山川风物、民俗风情、文旅活动，她都乐此不疲地进行拍摄和推送。
“作为平利人，我们要满怀乡情、友情、激情，用自媒体的视角、语言和方式，讲好动人故事，推介好平利的各类名特优农产品，展示好平利的旅游环境和形象。”马晶晶说道。
平利每年至少组织开展一次电商企业和新媒体代表座谈恳谈活动，跟进掌握了解电商、自媒体需求建议，及时协调解决困难问题，定期开展相关业务和政策法规培训，积极吸纳他们参与全县各类主题宣传活动，整体提升电商和自媒体从业人士思想和运营能力，确保与全县发展大局时刻保持同频共振、同心共向。
2023年底，平利县大贵镇后湾村狮头柑丰收，但由于缺少销售渠道，有部分皱皮柑滞销。为切实帮助群众解决销售难题，12月26日，平利县电子商务协会联合安康市新媒体联合会，邀请陕南娟子、花姐的菜、冯小芸等县内外网络达人，现场带货帮助果农销售皱皮柑。在大家共同努力下，当天线上线下共卖出狮头柑2万余斤。
平利电商主播和网络达人积极尝试和探索具有网络生命力、市场竞争力的“互联网+”产品业态，不断提升媒体专业化、市场化水平。在内容建设方面，依托平利富硒茶、绞股蓝、非遗技巧、特色美食、特色乡村游等具有“网红”属性的优势，打造“小而精”“特而美”的自媒体作品，孵化媒体热点，让大家爱听、爱看，爱分享、爱点赞、爱收藏。
据统计，平利累计开展数字经济培训1.2万人次，培育网商1000余家，全县电商从业人员达3000余人。2023年，全县完成电子商务交易额30.24亿元，同比增长17.1%。2023年底，在第七届中国农村电子商务大会上，平利电商发展经验入选全国首批农村直播电商优秀案例。
