记者 魏涛
这是群众的活动、群众的赛事，更是群众的舞台，群众体育的精神张力，早已溢出赛场。
3分、抢断、扣篮、盖帽……每当球员瞄准篮筐时，在场观众不约而同地屏住呼吸，“哐”，随着篮球准确无误进入球筐，伴随而来的是场边观众山呼海啸般的喝彩，以及拉拉队敲击锣鼓和锅碗盆声。赛场外围广场直播大屏幕前更是聚满了群众和游客。主办方还通过线上直播赛事，让没来现场的群众云端观赛。
这是9月12日晚，岚皋县“村BA”文旅挑战赛“村村组”冠军争夺赛。赛事除了古家村、远景村代表队球员精湛的球技和两个村拉拉队敲锅碗盆助威吸引人眼球外，“村”味十足的奖品也分外惹眼。当奖品羊被三轮车拉上球场，现场气氛再次被推向高潮。
经过激烈角逐，远景村代表队以81:69的比分战胜古家村代表队，成功夺得第三阶段赛事的冠军。冠军、亚军的奖品分别是价值2万元的羊、1.5万元的猪，而这些奖品都是岚皋县本地农产品。
奖品为什么是羊、猪？岚皋县“村BA”文旅挑战赛宣发组导演卞奎介绍，农产品是农民辛勤劳作的结晶，用农产品作为“村村组”比赛奖品更接地气，也有利于推介岚皋县土特产品，带动群众增收。
“村”味奖品 陈阳 摄
岚皋县第二届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动于8月16日开幕，目前已进入第四阶段。伴随着赛事、活动的深入推进，“村BA”话题热度持续升温，带动经济效益愈发明显。“村BA”不仅实现了“人人都是球迷”“人人皆可上分”，更折射出地域特色产业发展，反映的是乡村振兴新面貌。
“‘村BA’火了，现在生意忙不过来。我尽量多做，争取让每一位游客都能尝一尝岚皋味道。”62岁的徐珍把非遗小吃香椿、艾叶等多味油渣饼制作摊位摆在赛场外广场边，现做现卖，供不应求。与其相邻的鲜榨果茶、油炸高山小土豆、魔芋冰激凌、农特产品等摊位前，顾客们也竞相品尝购买。
因为“村BA”流量加持，廊桥二楼的老彭夜市老板彭贵学店里的生意比之前更加火爆。“客流量激增，我们店日均客流量达200余人，是往常的2.5倍，店里的魔芋炒鸡爪、洋芋粑粑炒腊肉最受欢迎。”彭贵学说。
南宫山大酒店行政办主任徐静介绍，酒店旅客入住在“村BA”开赛第一周到第二周翻倍，第三周达到峰值，仅一天就增加60多件客单。
“村BA”带来的“流量”，成功转变为岚皋县商文旅消费的“留量”。统计数据显示，8月16日以来，日均来岚皋县车辆超往期3倍，县内宾馆酒店入住率由30%上升至90%。商贸消费环比翻了两番，食宿、餐饮、农特产品等销售额大幅度上升，让群众享受到增收红利。
同样火热繁忙的还有岚皋县烛山食业有限公司车间。各类生产机械高速运转，工人们正忙着赶制订单，加工不同口味、不同食用方法的魔芋产品。
“‘村BA’活动开展以来，公司已经提供了价值近8万元的魔芋产品用于宣传和观众免费品尝。为做好用活‘岚皋魔芋’金字招牌，我们还斥资30万元组建魔芋宝宝篮球队，在第一阶段赛事中取得了亚军的好成绩。”岚皋县烛山食业有限公司负责人陈军说，魔芋宝宝系列产品随着赛事直播走向全国，新订单也纷至沓来。
“截至9月，公司产值已突破8000万元，今年产值应该能过亿。2023年公司产值才8000万元左右。”陈军介绍，当前魔芋宝宝系列开袋即食产品供不应求，为了提高产量，保证质量，公司需要紧急招聘100名工人。
与此同时，岚皋县还以“村BA”推动文明新风润城乡，丰富群众精神文化生活，为全面推进乡村振兴加力。
以“村BA”为媒，岚皋县持续统筹推进文明单位、文明村镇、文明校园、文明社区等创建活动；充分发挥红白理事会、道德评议会等村民组织作用，全县各镇（村）大力开展移风易俗、传统文化、非遗文化活动等1000余场；组织各镇各部门开展“小手拉大手”“文明城市·有你有我”等志愿服务活动100余场次；发放“文明市民宣传手册”近万份，引导群众参与文明创建；联合行业部门及四大运营商对高速连接线、二桥头、大桥路及神田路的空中网线进行清理拆除……一系列群众性精神文明创建活动，让城乡环境面貌、社会公共秩序、公共服务水平、群众生活质量持续改善，人民群众的获得感和幸福感不断增强。
“打麻将的人少了，聊‘村BA’赛事的人多了。大家变得更愿意去花时间维护巷道卫生、打理自家庭院。遇到外来游客停车难，社区居民会主动帮忙想办法，有的居民还让出私家车位。”城关镇肖家坝社区党总支书记贾永建说，赛事不仅为居民提供了锻炼身体、增进友谊的平台，而且增强了居民对社区的认同感和归属感。
在贾永建看来，“村BA”赛事活动，让居民找到了乐子、增收找到了路子，乡村振兴也有了抓手。“村BA”已不只是一场带动全民参与的篮球赛，还是生产力。
【记者手记】
体育热潮涌 乡村路更宽
□ 魏涛
在岚皋县，一场因篮球而生的经济社会深刻变革正在悄然发生。
廊桥二楼的老彭夜市老板彭贵学感受到了这种变革的力量，他的店客流量激增，日均客流量达200余人，是往常的2.5倍。陈军在助力“村BA”的同时也借“村BA”的东风实现了“双赢”，新订单纷至沓来。贾永建发现居民对社区的认同感和归属感更强了，群众增收的路子更宽了。
从这种变革中，我们不难看出体育不仅是锻炼身体的良好途径，更可以成为推动乡村振兴的有力抓手。
岚皋县第二届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动，按照“赛事搭台、经济唱戏，市场主导、多元融合”的思路，突出“体·文·旅·商”四位一体，以“内圈赛场看比赛、中圈县城展示互动、外圈线上展销商贸”等方式，在活动中分专题、划专区、由专人推介营销，努力将活动流量转化成游客数量、经济增量和发展能量，形成实打实的活动综合效应。“村BA”不仅实现了“人人都是球迷”“人人皆可上分”，更折射出地域特色产业发展，反映的是乡村振兴新面貌。
在这场变革中，群众不是配角而是主角。岚皋县坚持“全民参与、与民同乐、群众共享”的理念，充分激发群众主体作用，开展涉旅人员大培训万余人次，组织近1000名志愿服务者、800 余名演出人员、60余家市场主体参与；90余名电商达人、63名文旅推荐官和26名“最美推荐官”宣发推介，13名媒体同仁全程直播转播，全县先后有1800余名各行各业人士参与“村BA”，真正做到了“全民动员、全员参与”。
“开场精彩并不意味着全程精彩，持续高质量办好系列赛事、塑造区域品牌才是‘长红’的关键。”这是岚皋县委、县政府在“村BA”火出圈后的冷静思考。
“大力实施‘游客倍增’‘人才倍增’计划，加快县城星级酒店、停车场、龙爪子文体旅融合中心等项目建设，筹划组建文体旅商融合发展平台公司，承接全县‘文体旅商’系列活动和专业人才引育、管理等工作……”当前，整个赛事活动虽已接近尾声，但岚皋县锚定打造中国“村BA”“西南看台江、西北看岚皋”赛事品牌目标，已开始从体育视角长远谋划城市发展。相信体育助力岚皋县乡村振兴之路会越走越宽。
