通讯员 邵欢 陈阳
2025年盛夏，第三届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动历时80余天，以全网泛流量超156亿、话题曝光量超59亿次的规模，将这场源于乡土的篮球赛事推向全国。“热闹”的背后，是商户销售额翻5倍的惊喜，是宾馆入住率从日常的30%飙升至98%、2400余名群众就业增收的温度。岚皋“村BA”用数据与事实证明：体育赛事不仅是竞技场，更是县域经济高质量发展的“金钥匙”。
从“守摊”到“抢滩”，小生意撬动大市场
“村BA”的火爆，最直观的受益者便是个体商户。就拿巴山徐姨油炸饼来说，赛事期间，那金黄酥脆、香气四溢的油炸饼，成了赛场外众多观众和游客的抢手货。徐姨的摊位前，总是人头攒动、热闹非凡。
“现在我们主要通过邮寄的方式售卖，赛事期间很多游客品尝后非常喜欢，就成了回头客，还会介绍朋友来买。”据徐姨介绍，赛事期间她每天准备的食材量是平时的5倍多，即便如此，常常不到半天就销售一空。赛事结束后，每天依然能卖出几百个油炸饼，收入比以往翻了好几番。
“赛事期间销售额比平时增长5倍！”烛山魔芋旗舰店负责人刘世兵的感慨，真切地折射出“村BA”对商户的直接拉动。这家扎根岚皋的魔芋企业，独具慧眼地抓住“村BA”带来的商机，通过球场围栏广告、直播冠名等多元方式推广品牌和产品，魔芋即食产品日均成单量突破3000单，企业日均销量提升300%，在市场上掀起了一股魔芋产品热销风暴。
据统计，本届“村BA”期间，带动特色农产品销售环比激增42.5%，寄递物流出港环比增长48.5%，县城餐饮业、零售业销售额实现倍增，带动旅游总花费超过27亿元，预计拉动限上社会消费品零售额5.3个百分点。数据的背后，是岚皋“村BA”对乡村商业生态的重构。
以往，乡村商户大多局限于“守摊待客”的传统模式，消费场景和时间都受到极大限制。而“村BA”打破了这种时空枷锁，将赛事现场汇聚的庞大流量，巧妙转化为实实在在的消费增量。它让乡村商户不再被动等待顾客上门，而是积极主动地“抢滩市场”，以更灵活的方式、更丰富的渠道拓展业务。这一转变，如同为乡村经济注入了一剂强心针，释放出持久而旺盛的活力，让乡村商业焕发出前所未有的生机与光彩。
从“旁观者”到“主人翁”，集体荣誉感催生内生动力
“村BA”的真正主角，是群众。赛事筹备阶段，岚皋群众便积极响应，秉持着“一座城服务一个人”的理念，全身心投入其中。民主镇各村（社区）居民热情似火，纷纷拿出自家精心准备的土特产来招待球员与游客，有的主动帮忙搭建临时设施，有的耐心地为游客指引路线，还有的主动承担起赛事现场的卫生清洁工作，大家心往一处想、劲往一处使，纷纷贡献出自己的力量。
而这种热情更如星星之火点亮了整个岚皋。宏大村杂货铺店主杨全美夫妇心疼远道而来的球员，默默送上冰镇矿泉水；71岁老党员刘在新提着村民们自发拿出的甜玉米和李子送到球员手中；号房湾社区开设“爱心茶摊”，提供“不打烊”服务；艾伦理发店“胡子哥”胡志银免费为球员理发；巴人部落民宿负责人叶文雅主动降价，只为让球员“住得舒服，记住宏大村的好”……这一桩桩、一件件生动鲜活的事例，共同铸就了“好客岚皋”金字招牌。每一位来自外地的游客都会由衷感慨：“在这里，我感受到了岚皋人民的热情好客，我们就像一家人一样，让人有宾至如归的感觉。” （下转四版）
赛事结束后，这种“一座城服务一个人”的理念并没有如昙花般消散，反而深深扎根，形成了一种良好的社会风气。孝敬爱老、热情好客等典范层出不穷，人人学典型，争当典型；人们脸上洋溢着幸福的笑容，让这座小城变得更加温暖、更有活力。这种由赛事催生的集体荣誉感和内生动力，正成为推动岚皋发展的强大引擎。
从“一场赛事”到“一种现象”，“村BA”照亮乡村未来
“村BA”的火爆，绝非偶然。它背后是广大群众对美好生活的向往，是城乡融合发展的必然趋势，更是中国式现代化在乡村的生动实践。
从文化层面看，“村BA”以篮球为载体，将大道锣鼓、晓道竹马、汉调二黄等元素融入其中，既激活了乡土文化资源，又构建了具有地域特色的体育文化符号。
从经济层面看，“村BA”以“体育搭台、经济唱戏”的模式，带动了乡村旅游、土特产销售、餐饮服务等产业发展，为乡村经济注入了新动能。本届“村BA”期间，来岚车辆突破72.6万辆，较开赛前同比增长42.3%，客源拓展至新疆、西藏、广东等20余个省份，南宫山、岚河夜画景区日均收入与开赛前相比增长122%、25%，这种“小赛事、大经济”的效应，正在全国乡村复制推广。
从社会层面看，“村BA”以全民参与的方式，重构了乡村社会关系，显著增强了各村（社区）内在凝聚力。它让村民从“旁观者”变为“主人翁”，让乡村从“寂静”变为“沸腾”，让乡村振兴从“政府推动”变为“群众主动”。这种由基层自主激发的内生动力，相较于单纯的外部资源投入，往往更具持续性，也更能释放出推动乡村长远发展的强劲力量。
赛事结束后，这种“一座城服务一个人”的理念并没有如昙花般消散，反而深深扎根，形成了一种良好的社会风气。敬老爱老、热情好客等典范层出不穷，人人学典型，争当典型；人们脸上洋溢着幸福的笑容，让这座小城变得更加温暖、更有活力。这种由赛事催生的集体荣誉感和内生动力，正成为推动岚皋发展的强大引擎。
从“一场赛事”到“一种现象”，“村BA”照亮乡村未来
“村BA”的火爆，绝非偶然。它背后是广大群众对美好生活的向往，是城乡融合发展的必然趋势，更是中国式现代化在乡村的生动实践。
从文化层面看，“村BA”以篮球为载体，将大道锣鼓、晓道竹马、汉调二黄等元素融入其中，既激活了乡土文化资源，又构建了具有地域特色的体育文化符号。
从经济层面看，“村BA”以“体育搭台、经济唱戏”的模式，带动了乡村旅游、土特产销售、餐饮服务等产业发展，为乡村经济注入了新动能。本届“村BA”期间，来岚车辆突破72.6万辆，较开赛前同比增长42.3%，客源拓展至新疆、西藏、广东等20余个省份，南宫山、岚河夜画景区日均收入与开赛前相比增长122%、25%，这种“小赛事、大经济”的效应，正在全国乡村复制推广。
从社会层面看，“村BA”以全民参与的方式，重构了乡村社会关系，显著增强了各村（社区）内在凝聚力。它让村民从“旁观者”变为“主人翁”，让乡村从“寂静”变为“沸腾”，让乡村振兴从“政府推动”变为“群众主动”。这种由基层自主激发的内生动力，相较于单纯的外部资源投入，往往更具持续性，也更能释放出推动乡村长远发展的强劲力量。
