□ 王仁康
岚皋县是全国群众体育先进县、陕西省全民健身示范县，生态旅游产业是县域发展的首位产业。围绕做大旅游消费市场、助力县域经济发展，县委、县政府精心策划筹办第二届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动，历时近2个月时间，共有来自“川陕鄂渝苏+贵州”六省市78支球队同台竞技，激烈争夺“周边县区邀请赛”“中省帮扶单位联赛”“县内和全市干部职工篮球赛”“市内各县区丰收杯篮球赛”四个赛段冠军。8月16日开幕以来，不仅取得“开幕即火爆”良好开端，更推动“陕西岚皋村BA”话题热度、带动效益、各界评价等一路向好、节节攀升，目前全网曝光量超6亿、引流超同期3倍，来岚游客和旅游综合收入实现倍增。特别是活动跟进带来的“赛事流”“观众流”“消费流”，正在成为各界持续关注和点赞的村BA“岚皋现象”。透过现象看本质，核心点在于“初衷、品质、主体、游客、组织”几个方面。
初衷：三位一体促经济
今年以来，国务院和相关部委相继印发《促进服务消费高质量发展的意见》《推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，鼓励支持发展“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态，不断丰富消费场景、优化消费环境、激发消费动能。我们抢抓政策机遇，在去年圆满承办全国和美乡村篮球大赛（陕西“村BA”）陕南赛区选拔赛的基础上，突出“赛事+文旅+商贸”三位一体，坚持把今年“村BA”赛事活动作为“聚人气、引流量、促消费”的经济活动，按照“政府搭台、体育引擎、市场运作、助力经济”的思路，努力以赛促建、以赛促治、以赛促宣、以赛促产、以赛促商，助力县域经济社会高质量发展。
本着“节俭办赛、激活市场”原则，在赛场设置上，以“内圈观看比赛、中圈文化互动、外圈商贸展销”为构架，在保证场地质量安全的前提下，科学规划布局、合理利用空间、尽量压缩成本，积极引导社会资本、市场力量参与宣发、演艺、布展、市场开拓等工作，“分专题、划专区、由专人”宣传推介县域景区景点、人文风情、民俗文化，开展产品营销、招商引资、引客入岚等活动，最大限度把活动赛场变成“文体商贸市场”，集中展现岚皋特色和形象。在商贸消费上，坚持“线上线下齐发力、单位主官亲上阵、市场主体都参与”，同步推出县域精品旅游线路、特色打卡景点、“岚皋味道”美食和景区门票减免补等政策，主动引导游客“白天游景区、傍晚观赛事、晚上住民宿、期间品美食、临别购特产”，切实将活动流量转化成游客数量、经济增量和发展能量，初步实现了综合效果大提升。活动开展以来，日均来岚车辆超往期3倍，县内宾馆酒店入住率由30%上升到90%，商贸消费环比翻了一番。
品质：引智创新塑品牌
篮球赛事天天有，如何闻名最难得。为此，我们早在活动筹划阶段就明确提出“国内一流”的标准要求，始终把活动品质放在第一位，坚决杜绝粗制滥造，聚力打造“西南看台江、西北看岚皋”的全国“村BA”知名赛事品牌。
坚持“引智出思路、大家同完善，专人搞策划、一起抓落实，多方求突破、合力齐创新”，一方面，积极向贵州台江学习、与巴黎奥运承接、和专业团队合作，先后组织2批次20余人专赴“村BA”发源地台江县学习取经，签订两县《体旅协作友好县框架协议》，聘请贵州“村BA”策划团队来岚皋指导，全程参与活动筹办；另一方面，注重挖掘本地特色文化IP，敢于创造“人无我有、人有我特”的比较效应，广泛动员各行各界一起写岚皋、画岚皋、摄岚皋、唱岚皋、传岚皋、播岚皋，着力打造“主流媒体引领+网红大V带动+万人集中宣发”的宣传矩阵，共同出智出力、一起全力以赴，确保“村BA”场场赛事精彩、个个活动精彩、整个氛围精彩、全程都有精彩。
运动员登船入场的惊艳亮相、开幕式巨龙飞天的震撼场面，以及一座难求的赛事、紧张刺激的比赛、人气爆棚的赛场，无不预示着岚皋“村BA”的初步成功；再加上，“万人齐声歌唱祖国”“千人同台加油助威”等充满正能量的活动氛围，大道锣鼓、晓道竹马、巴山唢呐等独具地域风情的文艺表演，让大家真情实感“村BA”魅力的同时，又畅享了一次特色文化盛宴、感受了一场爱国主义教育。随着“村BA”持续火热，先后被新华社、中国新闻网、共青团中央、陕西新闻等主流媒体关注并报道。岚皋正在成为西北区域的流量高地和外出旅游目的地，基本达到了国内一流的初步效果和全国性品牌效应。
主体：群众舞台乐共享
“村BA”的主体是群众，本质是其乐融融、全民共享，体现的是开放、亲和、激情、多元、与普通大众高度共情。聚焦这一办赛思路，我们始终坚持“群众齐参与、大众秀舞台”，充分调动和激发广大群众的积极性、主动性、参与性，力求将“村BA”赛事活动真正办成群众的“家事”“喜事”。
从球队组队到赛场服务、从文艺汇演到现场互动、从居民自发到企业支持，各行各界群众的智慧和身影始终闪耀其中。大家用自制的农作物叶茎彩妆路演巡演、用家乡的魔芋制品招待客人、用地道的土特产品颁发奖品，以原汁原味的群众娱乐和乡土气息喜迎八方来客。整个活动有近万名群众开展巡游、近千名居民提供志愿服务、800余名文化文艺爱好者无偿参加演出和才艺展示、60余家市场主体免费提供矿泉水和小食品，先后开展群众汇演83场次、演绎曲目72首、编排民俗节目36个、联排民众舞蹈27支、创作民歌展演14首、DJ互动8首、“村BA”之歌3首，真正做到了“全民动员、全员参与”。同时，精准对接游客朋友“三分之一看比赛、三分之一看表演、三分之一看热闹”的从众需求，系统谋划“医师节”展现白衣天使风采、“教师节”营造尊师重教氛围、“中秋节”弘扬传统文化魅力、“丰收节”倡导勤俭持家风尚、“国庆节”凝聚爱国爱家情怀，使赛事活动与节日主题完美融合、一体呈现；穿插开展周末狂欢、K歌拔河、游戏互动、现场蹦迪等参与性强、体验感好的系列活动，让观众游客始终“沉浸其中、享受过程、收获快乐”。一国内文化名人称赞地说：“国外有NBA、国内有CBA，岚皋的村BA、更是众BA”。
与亲朋好友一道观“村BA”、看“显眼包”、游画舫船、赏岚河景正在引领时尚，喊出一声slogan“展展滴”已经成为大街小巷间、待客问候时的岚皋专属。场内场外的激情飞扬、线上线下的热闹非凡，伴随着一张张开怀笑脸、一声声摇旗呐喊，体现的是观众朋友们对“村BA”的普遍认同和情感共鸣，诠释的是岚皋人民对生活的热爱、对家乡的深情。
游客：一座城服务一个人
赛事是认识城市的一扇窗口。坚持“一座城服务一个人”的游客导向，是岚皋“村BA”送给外界的最好礼物。
我们立足“巴山画廊·富硒之乡·好客岚皋”形象定位，努力从每一件小事着眼、从每一处细节入手，全方位展示岚皋人“厚道、淳朴、热情”的好客形象。坚持赛事不卖门票、赛场不设贵宾席、外来车辆轻微违法只纠不罚等，体现的是尊重和包容；所有对外窗口单位免费提供茶点、安排专人免费咨询、机关大院和公共停车场免费对外开放等，展现的是热情和周到；所有餐饮住宿一律不涨价、凡有哄抬物价和宰客欺客等行为一律顶格处罚，呈现的是公平和诚信，不仅赢得了内外一致好评，更推动成为大家的普遍共识和自觉行动。在这样热烈、祥和、美好的氛围里，每个人的个体热忱被最大化激发，都会自觉不自觉感到自己就是这场活动的主角。如：观众携子打扫赛场、理发师免费为球员理发、个体户免费发放10万枚烤鸡蛋、居民朋友自发把车位让给客人、把座位腾给游客，等等，无论主人或客人，都因这场赛事留下深刻印象，爱上这座城，或者更爱这座城；更多朋友正在为同一场赛事、奔赴同一座城。
正如一位小朋友在日记中写到：“岚皋的夏天很热闹，但今年的夏天更热闹非凡”；一名现场解说员在赛后凌晨深情感言：“这场‘村BA’不仅仅是一场体育赛事，更是岚皋人团结一心的象征。在这里，我们看到了人性的光辉，看到了团结的力量，看到了岚皋人的热情与活力。在这里，每一个人都是主角，每一份努力都值得被尊重”。
组织：齐心协力一盘棋
高质量的赛事活动离不开高效率的团结协作与责任担当。岚皋“村BA”的火爆出圈，关键在于全县上下一盘棋、干部群众一盘棋、四大班子一盘棋、社会各界一盘棋。
全县20余名县级领导牵头包抓、72名科级干部分工负责，百余名基层同志花时间、出精力、学本领、下苦功创新落实，90余名电商达人才尽其用，60余名“最美推荐官”宣发推介，10余名媒体同仁全程直播转播，先后有1800余名各行各业人士参与其中，不仅激发人力资源优势开源节流，还锻造了一批能力突出、作风优良的干群队伍，培养储备了一大批县内本土人才。这种积极“搭平台、建舞台、摆擂台、给机会”，努力在实践中发现人才、培育人才、锻炼人才、使用人才、成就人才的务实举措，构建了开放、灵活、高效的人才培养体系，有力推动了县域“专技人才倍增”目标实现。
良好的开端是成功的一半。赛事背后是经济。我们将与时俱进、持续创新，锚定中国“村BA”“西南看台江、西北看岚皋”目标，突出品牌性打造、常态化引流、爆发式促销等重点，始终坚持尽力而为、量力而行，系统谋划推进全县景区景点提升和岚河夜市、特色街区、星级酒店、文化挖掘、群体场馆、人才培育、产品提质、电商发展等工作，在确保赛事活动持续精彩的基础上，进一步做深做足文体旅商融合发展大文章，真正把“流量”变成“留量”，实现“游客倍增”和“商贸倍增”，助推县域经济高质量发展。
（作者系中共岚皋县委副书记、县长）
