2019年1月1日，新《电商法》生效了。以前游走在灰色地带的微商、代购，今后会受到严格的监管。
据电子商务研究中心监测数据，2018上半年中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长10.2%。此外，智研咨询数据显示，2017年中国微商从业人数达到了2018万人，有望在2019年达到3030万人。
文 | 张哲
根据新《电商法》定义，电子商务经营者是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。
按照新《电商法》规定，包括“微商、代购”在内的电子商务经营者也需要办理市场主体登记，并且依法纳税。一旦违规，面临的将是最高200万的巨额罚款。
尽管感受到了“紧张”的氛围，新法实施第一天，还是有很多代购照常在朋友圈里做着生意。中新经纬客户端发现，为应对新法，有的代购在朋友圈发布了“停更通知”，并提示必要时只接受微信语音，规避敏感词汇；有的代购表示只接受支付宝付款，拒绝微信转账；甚至还有代购变身“灵魂画师”，用手绘图代替产品照片。
01 朋友圈代购化身“灵魂画师”
律师：仍涉嫌违规
新《电商法》虽然没有对微商、个人代购的监管没有出具体细则，代购圈内却已流传了多个监管措施版本，比如“敏感字眼交易双方封号”、“不能微信直接付款”、“朋友圈限流和降权”等。
版本一：出现敏感字眼，交易双方永久封号
除了避免在聊天过程中出现支付宝、转账等字眼和品牌logo外，许多代购表示不接受、不回复文字消息，有代购为了在关键时刻“避风头”，直接在朋友圈发布了“停更通知”。
版本二：支付宝、银行付款，拒绝微信转账
版本三：微信朋友圈启用限流、降权新政策
有些代购为了避免在广告中出现产品名称等敏感字眼，直接变身灵魂画师，努力临摹产品外观的同时，也引发了一波“神文案”：除了用英文、日文等发广告外，“倩碧”的黄油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟，有油、很清新”；“露娜”的洁面仪被代购们宣传为鹿晗的弟弟“鹿娜”；“迪奥”的口红被称为“雕牌钻石系列”……
看着朋友圈里艰难前行的代购们，有网友不禁吐槽，“如今做代购不仅需要具备灵魂画师技能，还要具备十级翻译水平。”不过，也有网友表示，“替代敏感字眼，违规的就能变成合规的了？明显是掩耳盗铃。”
面对代购们“急中生智”的行为，上海亿达律师事务所律师董毅智在接受中新经纬采访时表示，这些行业反应说明代购从业者在经营过程中存在一定的合规意识，但采取的应对行为只是一些“小聪明”。
“虽然这些行为在一定程度上反映了代购们的合规意识，但本质上还是涉嫌违规的。”董毅智说，“这些‘小聪明’在监管日强和法治推进的过程中是正常反应，但随着法律规定的不断细化和法治环境的不断净化，这些现象会越来越少。”
02 微商、代购行业监管仍待细化
从电商法出台到生效，微商、代购一行已经渗透在每个人的生活中。从税收的角度来说，每个人的工作到消费都需要缴税，微商、代购也没有例外，而微商和代购作为经营者却一直未能进入监管范围内。电商法的出台表明，微商和代购不应该处在法外之地。
然而，不少微商却表示，虽然得知新《电商法》已将微商和代购纳入监管范围，却不知下一步该如何做。
代购于宇（化名）告诉中新经纬，她和姐姐经营美澳代购已经有八年之久了，早就听说新出台的《电商法》会将代购纳入监管范围，但没人知道具体会怎么管。
“我姐姐已经在美国定居了，经常在各大商场打折的时候去血拼再将代购商品邮寄回国，我主要负责在国内宣传和一些商品的转寄。听说这次新法要求个人代购都去注册登记并申报纳税，但我们却一头雾水：不知道去哪里注册登记，更不知道如何申报纳税、出具发票。”于宇说。
澳洲留学生刘敏（化名）的困惑则在于自己究竟是否属于新《电商法》中的“电子商务经营者”。
刘敏告诉中新经纬，她在澳洲留学期间经常帮亲戚朋友直邮一些澳洲当地的保健品、化妆品，看起来自己确实算得上一个“购物代理”。但在此期间她从未进行过盈利性宣传，帮朋友购物过程中也基本不收取差价，似乎并不属于新《电商法》中提到的“电子商务经营者”。
“什么样的代购属于电商法中的‘电子商务经营者’？感觉新法对这方面的规定很模糊。对我们留学生群体而言，有的把代购当做商业活动来经营，有的则仅仅属于‘好意施惠’，有时候帮朋友购物赚的差价甚至不足以抵扣购物交通费。”刘敏说。
“留学生回国带30瓶澳洲绵羊油送亲友是很常见的现象，海关也不会太过严苛。”刘敏认为，如果新法采取一刀切的办法，肯定会波及无辜；如果考虑到特殊情况有的放矢，又会让一些真正的个人代购钻了空子。”
对此董毅智表示，微信朋友圈的微商是贯彻新电商法的难题之一，也是推出电商法的意义之一。
“从相对私人的圈发展到商业化，界限逐渐模糊之后，如何监管的问题就抛了出来，但这也是本次电商法进步的一点，就是依然将其纳入到了监管范围，更多地从交易实质出发，而不限制于微信朋友圈的定义，着力于市场安全对其进行规范。”他认为，“难度肯定是有的，但是并不是没有可操作性。”
电子商务研究中心也指出，《电商法》并不意味着代购被判了死刑，但更多细则还需要部门规章和行政法规来调整。
03 今后代购会涨价吗？
新《电商法》对代购的管理细则还未落实，代购涨价的呼声却流传已久。中新经纬注意到，在新法生效前夕，就有不少网友反映，明年（2019年）代购“不是涨价就是不干了”，因此许多消费者都跟风开启了“囤货模式”。
▲截图来源：微博
不过也有消费者认为，所谓的停业、涨价只是代购们借势新《电商法》生效进行的营销手段。
对此，董毅智认为，“涨价”并非代购们的万全之策。
“首先，无论价格优势能否得到保障，税费成本的增加都会压缩代购的利润空间，这对代购的经营本身构成了一定的压力。其次，如果代购涨价的目的是转嫁成本，市场未必能够接受这个理由。此外，代购行业也存在严重的假货现象，如果无法从根源解决假货问题，涨价对行业发展亦无正向刺激作用。”董毅智说。
电子商务研究中心指出，《电商法》实施前，代购的利润点在于免交关税、消费税等。但新法明确要求代购办理主体登记及纳税问题，成本自然就上去了，价格也会相应上调，其优势也会减少。但与跨境电商平台相比，代购有多大的价格优势，还要看《电商法》对代购的制约力度到底有多大。
