在座的各位，都是本市主流媒体的资深人，在这个讲坛上说话，于我是诚惶诚恐。感谢市宣部给我这样一个与大家交流的机会。我是新兵上阵，又是笨媳妇做无米炊，好孬大家将就着吃。本人从行政岗位到新闻单位三年多时间，如果说有体会，最大的体会就是搞新闻工作，要命的就是要弄通弄懂马克思主义新闻观的基本要求，以及这些要求与我们的具体新闻实践如何对接。这其实是我们应当秉持的价值线、职业生命线。只有弄通弄懂了，我们才可以从容面对新闻发展创新的中的一系列重大问题。可以说，新闻观正确与否，即是门槛，更是高峰。下面，我结合自己对马克思主义新闻观的学习理解，以及在安康新闻实践中的思考，讲八个方面的想法，与同志们分享、交流。
一、辩证唯物主义和历史唯物主义是马克思主义新闻观的方法论和认识论，是做好新闻工作的锐利思想武器。
大家都深入系统地学习过马克主义新闻观的理论、观点、方法，也都在自觉运用马克思主义新闻理论解决实际的新闻实践问题。马克思主义新闻观是一个系统的、开放的、发展的新闻思想认识和实践体系。学习马克思主义新闻观，我们首先要明确的是：马克思主义新闻观是马克思辩证唯物主义和历史唯物主义思想在新闻工作中的体现，是新闻领域的方法论、认识论。认识和掌握这“两论”，是真假马克思主义的也是真假新闻的试金石。
新闻尽管着眼于当下，但能不能辩证地看问题，历史地看问题，对新闻实践尤其重要。从人类思想史发展整个过程来看，马克主义辩证唯物主义、历史唯物主义，揭示了人类认知世界、改造世界、与世界和谐同步的一般规律。尽管在资产阶级经典作家那里，极力否认和贬低马克思主义理论的实践性、规律性、趋势性，但无损马克思主义的光辉。事实上，马克主义思潮在其发展过程中，与世界其他主流思潮一直有着融合相互影响的轨迹，在多极化的世界政治经济文化格局中，融合已成为基本格调，没有完全独立于世界基本认知体系之外的思想理论。从这点说，马克思主义从他诞生起，就接受着艰苦实践的考验，在其发展过程中，不断深化、完善、影响广布。
中国共产党领导人民进行艰苦的民主革命、民族革命，始终把马克思主义作为旗帜鲜明的指导思想，一代代马克思主义者，前仆后继继承发扬光大马克思主义，对马克思主义的信仰，是我们不断取得革命发展进步的思想理论保证。一个现实的例子是，在过去长达一个多世纪的无产阶级与资产阶级、社会主义与资本主义无情的较量中，社会主义实践有过失误、低潮，以及局部地方的失败，但中国的社会主义新的实践，已经闪光在世界的东方。中国发展模式，是在吸取世界社会主义发展过程中失败的教训、借鉴资本主义发展中民主经验的基础上，建立起来的创新的发展路子，它不同于过去的社会主义，也不同于现实的资本主义，我们叫有中国特色的社会主义。这个特色，已越来越被世界所认知，改革开放三十多年的努力，也证明这个特色的光明正确，有着美好的前景。而我们之所以能取得改革开放发展的巨大成就，最根本的一条，就是坚持了马克思主义这个指导思想。
以上认识，听起来很枯燥。通俗地说，就是我们做什么事，包括经济建设，包括国家管理，包括民主法治建设，当然也包括我们从事的新闻宣传工作，都必须坚持以马克思主义辩证唯物主义、历史唯物主义为基础的方法论、认识论，把这“两论”作为制胜的武器，我们就能观察、认识和解决发展过程、社会生活各个层面的复杂问题，否则我们就可能缺乏思想的主心骨、就会失去基本立场、就会一叶障目、以偏概全、就会背上历史的包袱，就会在现实的矛盾中看不清前进的方向。习近平同志曾讲过：不能用前三十年否定后三十年，也不能用后三十年否定前三十年。他还讲过，历史不能假设。在改革开放三十多年的历程中，我们的领导人还讲过，不争议，不讨论，一切向前看。发展是硬道理。这些辩证看待历史迷雾、厘清现实急迫、集中解决发展阶段最根本问题的认识与方法，都有力地带动了中国在新时期的前进。
什么是方法论？就是人们认识世界改造世界的根本方法，是人们用什么方式方法来观察事物处理问题，概括地说，世界观是解决“是什么”的问题，方法论就是解决“怎么办”的问题。
什么是认识论？就是探索人类认识与客观实在的关系，是物质决定认识，还是认识决定物质，是唯物主义的，还是唯心主义的。社会主义者的实践结论当然是，物质是第一性的，认识是对物质的客观反映。正确的认识论，可以引导我们客观地看待世界、面对矛盾，特别是社会转型期的纷繁复杂的现象，用正确的观点、认识去破解难题，战胜困难。
掌握这“两论”，我们就可以获得这样的思想收获：马克思主义新闻观不是简单的说教，是实践的总结，不过时，我们还没哪一种方法，能绕开马克思主义的方法，去解决实践中的重大问题。不是无用，中国特色的社会主义建设，决定着它既与世界同步合流，也更加坚守自己的正确方向，符合中国人民的根本利益，一切违背马克思主义的作法，都是没有生命力的。崇洋而不媚外，借鉴而不照搬，引进而又创新，交流不否定传统，取人之长补已之短，解放思想而又建立自信，这就是我们正确的回答，也是“两个方法论”的实践结晶。
二、马克主义新闻观是一般新闻观的理论高峰。坚持“政治家办报”，是中国特色社会主义实践的必然要求。
马克思主义新闻观的“党报思想”、“一般新闻自由”、“党性与人民性的统一”，“一般公正原则”、“新闻的真实原则”，一度时间在我们新闻领域，认识混乱甚至错误。党报思想，体现着党在革命建设中，对意识形态领域工作极端重要性的把握。资产阶级的新闻理论，否定报刊“党的属性”，是对我们长期的误导。资产阶级在其革命的发展阶段，十分重视新闻舆论的作用，即便是进入民主政治高度发展的今天，资本主义国家的舆论阵地也无一不是利益集团的代言，其背后总会找到利益的影子。有人用所谓一般新闻理论否定马克思主义新闻理论，进而否定党对新闻工作的领导，当然是别有用心的。我们一度也有一些人“病人听不得鬼叫唤”，跟着瞎嚷嚷，是思想糊涂的表现。党报属性与人民属性是一脉相承的，这在理论上已不是什么问题。问题在实践中的正确把握，怎么更好地融合，不能把党和人民对立起来思考问题，也不能把政府和人民放到对立面上，监督与否定不完全是同一概念，这考验我们新闻工作者的思想水平与实践水平。
马克思主义新闻观，与一般新闻理论，即一般新闻规律是相通的，新闻的自由，新闻的真实，新闻的根本伦理，新闻的传播规律，新闻的法治化，等等，在马克思主义新闻观那里，是明确的，也是符合世界新闻潮流的。如果说不同，恰恰就在于新闻舆论关注点的不同，社会主义的新闻实践关注维护的是大多数人民的利益，而资本主义的新闻实践则常常是利益集团的背书。比如在资本主义国家那里的新闻报道中，我们常常会看到与我们的认知相反的结论，尤其是中国崛起后，以美国为代表的西方舆论对有中国特色社会主义的反动，而实际情况完全不是他们说的那样，包藏了他们祸心。我们要做的，是擦亮眼睛，引导正确的舆论方向。
我们必须强调并坚持‘政治家办报“的严肃要求。就主流新闻舆论阵地而言，政治家办报，不仅是对党报的要求，对主流电视台、电台、网站，要求同一。怎样理解“政治家办报”？政治就是责任，就是传达党的要求、关注人民意愿、监督政府责任，弘扬向上的力量促进经济发展、社会进步、人民幸福；家就是专家，是行家里手，是对业务水平的较高要求；办报，就是媒体实践，就是通过新闻传播形式实现这种责任。那种简单或庸俗理解“政治家”的思想认识，把政治家等同于领导干部，与普通新闻工作无关，应当重新端正起来。从这个层面上讲，所有新闻工作者都应当是政治家。不是做具体的政治家，是努力具有政治责任胸怀，政治家的水平。
习近平同志讲过：不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽略新闻工作的自身规律。他还说：新闻工作要“胸怀大局，顺势而为”。
任何新闻舆论的生成、传播，与其它思潮一样，都有社会伦理的天花板，有上限和下限。党的决定、人民意志、社会主流价值就是我们做新闻工作的天花板。在天花板下，极大的发挥新闻舆论的自由度，才是正确的态度。脱离开花板幻想无限度飞升，不仅不可能，而且很危险。过去我们很多新闻从业者盲目崇拜西方所谓的“新闻自由”，千方百计挣脱所谓的新闻禁区，事实证明是没有出路的。所以怀疑抱怨我们自己的新闻自由，其实正是脱离实际的表现，是沙滩上建楼，结果可想而知。胸怀大局，顺势而为，是对我们新闻工作者最高的也是最实的要求，可以作为座佑铭。
三、坚持主流新闻价值。坚持传播和弘扬社会主义核心价值观，给人民信心，给社会向上的力量。
从我所知的安康新闻生态中，多少可以感知一些同仁对新闻工作现实的不满。主要表现在：缺乏新闻的理想坚守；怀疑自己工作的价值；私心与新闻道德伦理的冲突；对新闻真实的茫然；奉献精神的流失；对新闻自由的埋怨；低报酬的窘迫；对新闻创新的困惑，等等。
还有近期网络热炒媒体人生态，大有唱衰新闻职业之势。在这股浪潮中，突出地表现为对新闻自由度的茫然，因之造成一些媒体人对职业自信的丢失和自贬。一个话题是，现在没有办法做真正的新闻，限制太多，媒体沦落为工具，一些大牌媒体人甚至怀疑自己多年的新闻理想价值何在。特别是在新媒体的挤压下，传统媒体生态越加艰难，这更是促成了媒体人逃亡的冲动。这其实还是一个对社会主义新闻价值观的认知模糊问题，做什么新闻，怎样做新闻，怎样认知我们的新闻价值，在很多人那里，还有一个大坎需要越过。
做主流新闻，体现社会主义核心价值观的要求，这是党的新闻工作的基本准则。这更是中国社会主义政治文化环境下新闻的基本生态。认识不到这一点，自然做不好新闻。 不仅是党报，主流电视台、电台、网站，其它都市类报刊杂志，也依然如此。一个国家的核心价值，是引导国民和民族向前进的主要能动力，有追求的国家、民族，无不看重核心价值的传导。最显著的是美国。美国的国家价值传导，是做得最成功，也是最露骨的，上世纪整个八十年代，直到今天，我们依然受到美国价值、美国精神的袭扰，但事实上我们在接受美国精神向上的一面的同时，我们也丧失了太多的民族自信。而我们长期忽略国家价值营造，尽管醒得早但起得晚，好不容易想起来要做核心价值了，美国及其西方就对中国的意识形态说三道四，所以我们必须保持清醒的头脑。
主流新闻，体现的是党和政府的权威在舆论层面的高度；体现的是人民的追求向往在舆论层面的温度；体现的是新闻价值对社会生活引导和是非辨析的强度，权威是建立在公正、公开、公道的社会伦理基础上的，而不是小道消息，哗众取宠，故作惊人之举，更不是搅浑水、误导苍生，不是罔顾事实地给党和政府抹黑，不是把个案事实上升为群体事实，不是给人民群众失望。
这里有一个实践辨析问题。传导核心价值，不是必须千报一面，千台一面，主流价值的实现形式也可以是多样的，可以是正面弘扬，也可以的反面批判，具有多样的实现途径。大要求是旗帜，必须高高举起，但各地的实践各有特色，如何结合，考验我们的水平。我们说“向中央基准看齐”，怎么理解？就是把中央的要求，把全党的根本要求，与安康的实际结合起来，创造性地开出地方实践的花朵。而不是不顾实际、不加分析的简单照搬，做懒人庄稼。我们的新闻工作，在安康的发展中，怎样开出自己独特的新闻之花，也有巨大的自由度，实践的成效靠自己把握。
所以在安康新闻舆论创新发展的新要求下，我们不是要埋怨所谓“天花板”，市委市政府对安康的新闻实践也给予了足够的信任与支持，而是要看自己在秦巴汉水间走多远，流多少汗，现实的新闻空间已经足够大，我们要旗鲜明地把核心价值做大，做光彩，在普遍要求下，把安康人的创造精神宣传好，把安康的民生观察好，把政府的工作监督好，把市民的素质教育引导好，把安康日报、安康电视台、安康广播电台，以及安康新网、安康政府网，各级的政府网、宣传网办得风生水起，各有千秋，大家合奏一曲美丽富裕新安康建设的壮歌。
四、坚持“内容为王”，在美丽富裕新安康建设中站准三个位置，以职业荣耀煅造新闻自觉与自信。
新闻始终走在时代风云的前列，新闻与社会生活的“地气”有着天然的联系。这个地气决定着我们新闻职业、新闻建树、新闻理想的价值。我们连续多年来的“走转改”活动，有了生动的收获，这不仅改善了安康新闻的生产工艺，也改善了传播力，赢得了读者的好评。我们在近些年全省好新闻评选中，成绩不俗，不久前安康电视台的专题片《安康、安康》获得全省五个一工程奖，安康电台在省的上稿率也是非常高。但是，新闻工作的体制性保障，既为我们做好新闻工作解除了后顾之忧，同时也天然地骄纵了我们的职业惰性。所以长期以来，在社会的一般认知中，党报党刊办不好，办不活，官办官报官看现象十分严重。新时期以来，中央对新闻宣传工作提出新的更高要求，各级党报也在两个效益的目标追求中，努力适应着新形势新情况的要求，实现自身的变革与创新，不断提高着党报党刊的传播能力建设水平。特别以各省党报为主阵地，以报业传媒集团的组织形式，实现报业生产力的新的整合与再造，一些党报办报水平大为提高，经济和社会效益双增长，实现了占阵地与开新路同步走。
从政策层面看，中央通过文化体制改革与文化产业发展，出台了一系列有益于报业发展的政策，为报业两个效益建设提供了坚实的基础。很多省一级党报走得更远，地市一级也有很多尖兵大展身手。从这些新情况看，我们即欣慰，又深感压力巨大。变化与创新，是新时期党报党刊的必由之路，谁不走，快步走，谁就是躺在体制的温床上消极怠工。
党报乃至整个党的新闻工作的变化，业已成为潮流，不可逆转。但变多大多远，有一条根本的东西并没有变，那是党报党刊的内容影响力。变的是它的传播能力、方式方法，是它的覆盖力，和经济生成力。所以一说到变，不是变我们的根本。我们的根本，就是内容。党报“内容为王”的时代并未过时。
地方媒体之所以能做到“内容为王”，秘诀只有一个，那就是对地方情况、形势的精准、及时、有效的把握，脱离了地方发展实际，谈不上什么“为王”，甚至什么也不是。
在我们安康日报内部，我们经常问编采人员，你知道最近市委市政府的工作动态吗？你知道安康的又有什么新的社情民意吗？你已经有多长时间没有深入基层采访了？并且通过报社学习大讲堂活动，回答这些问题。这有利于我们的编采人员了解全市的发生、发展的情况，使我们的编采工作有的放矢，能够把握大局，掌握重点。
说“内容为王”，这个王是建立在什么市情民意基调上的？这是我们必须回答的问题，否则算不上新闻敏感与新闻把握。安康从“十一五”以后，随着国家区域发展战略调整步伐的加快，发展思路、战略方向、主攻重点，都在随机而变。我们媒体必须率先领会与把握。
安康以民生为本的循环发展战略，是一个复合型的大课题，是重大战略，事关安康未来十几年的发展状态。如此大的发展格局，我们媒体人怎么把握？怎么吃透战略内情？一个基准点是：这一重大战略都是建立和分解在一个个具体的项目上的，从具体入手，从点入手，我们就能体察出它的重大性、战略性。哪些方面需要我们媒体特别关切呢？
一是民生问题。普通性的可以阶段成果的是陕南移民搬迁，新村建设，农村新集镇建设，这是国家大政策背景下的巨变，成果是明显的。那么我们在报道这些正面变化的同时，对一些政策惯性以外的新情况了解多少？如新村建设的乡村生态建设，新乡愁建设，新的乡村社会治理结构调整与充实，新型文化伦理建设，乡村养老问题，乡村互助问题，乡村生产关系调整问题，特别是随着党在农村的土地政策的改革创新，农民如何在新的生产关系中获得出彩之机，工商资本下乡后农民权益如何维护？在更大的城乡层面，社区化建设中出现的新城市人口不适应的问题，教育、文化、医疗卫生、社会保障、新的城市人口就业等等，我们媒体怎样去关注、切入、表现社会意愿，以媒体的观察为政府改进工作提供视点？
二是循环发展问题。我市的循环发展正在起步阶段，远未到放开手脚的高度，我们在助力的同时，也要善于发现那些与循环发展不和谐不适应的方面，使我们的切口更深入一些，问题观察得更细致一些。在循环发展中还哪些制约的东西，如基础条件、思想观念、服务监管、财力支持等等，我们都可以发现更多的媒体资源，使之成为兴趣点。又如“飞地经济”中存在的具体问题的破解，跨区域融合的体制性障碍问题，两个甚至三个积极性的问题。特别是那些目前还适应循环发展要求的传统产能，如何加快“关停并转升”步伐，还有环保方面的点源管理到面源管理，农村那一大块如何破解、助推？
三是新型工业化问题。我们离新型工业化还有多远，障碍是什么，比如新型材料工业我们正卡在哪个环节上，在原材料初加工到终极产品，我们融合外力能力多大多小，推不动资本向新型材料领域迈进的原因是什么？我们的方向、目标、未来的期待是什么？我们的政策扶持是什么？
四是新兴农业发展问题。在传统优势农业与新型农业方式之间，我们缺什么桥梁？龙头企业再发展再提升，市场农业与政策农业怎样结合？特色农业的加快推进问题，如涉水产业，林下产业，富硒农业的再造、规范、做大做强问题，等等。
五是社会文化建设。面对快速发展的新型城镇建设，社会文化建设的短腿是什么？社会组织形态建设、新市民适应性建设、社会自我管理包括社会志愿者组织建设，等等。
六是出彩安康建设。对先进人物怎么宣传，社会主义核心价值观实现多种途径，安康精神的新传达，公仆服务的新作为，以法治市的新力度，等等。
当然，我们媒体的关切不仅限于以上几个方面，我所分享的关切点也不见得准确，但一个不争的事实是，媒体的任务可能比其它部门更重更迫切，就是要了解要解读要发声，用自己的作为影响社会，促进美丽安康建设。
基于此，我们媒体要勇于在安康发展中站准三个位置，站在前排鼓与呼，弘扬安康发展正能量，鼓劲加油，旗帜鲜明弘扬好的毫不姑息劣的，特别在社会文化建设中，更是要关注市民素质教育提高，用正确的舆论教育人、引导人。深入发展之中，到基层去，到厂矿去，到社区去，宣传政策，了解下情，解疑释惑，用媒体公正协调矛盾，化解难点，投放正能量。到矛盾中去，用善意的、建设性的新闻舆论监督，促进工作改进，用批评激活社会温暖。
所谓“内容为王”对于我们媒体来说，就是表现出媒体应有的对社会的关切、对党的要求、对政府的行政、对未来发展变化的预测强烈的热情，以建设的胸怀，精到的观察，合适的方式，及时有效的出现，起到新闻舆论影响社会的不可替代的作用。这就是我们要站准的三个位置。
五、市级媒体也要敢于监督，监督是媒体的生命力之一，是媒体责任实现的重要方面，马克主义新闻观强调党报的舆论监督作用。
马克思主义新闻观中，从来没有排斥媒体的监督作用。相反高度重视新闻舆论监督对社会建设、政党建设的特殊力量。从马克思主义新闻理论与时俱进的发展历程中，马克思主义的领袖人物在不同的历史时期都论述和强调新闻舆论监督作用的发挥。习近平同志更是多次讲到各级党政领导要学会与媒体打交道，勇于接受新闻舆论的监督。 在传统媒体加快转型，新媒体飞速发展的常态下，新闻舆论监督已是政府抓工作必须面对的挑战之一，不可回避。
市级媒体能不能监督？回答是肯定的。有四个问题要解决好：一是敢不敢监督？监督和批评的勇气来自于对事物发展变化正确的把握，是精心的调查，是对党和国家方针政策正确的把握，是辨别是非的能力，也取决于媒体对于社会强烈的担当。打铁先要本身硬。同时还要有踏铁留印的坚忍不拔的精神。二是监督什么？每一级媒体有自己适应的范围，监督也有天花板，我们感到市级媒体的监督主要应把注意力集中到各级各部门对市委市政府工作决策的落实上，集中到部门为民服务的作风建设上，集中到机关单位办事公开公正和效率上，集中到对社会不良现象的批评上。三是监督的原则是什么？我们新闻舆论监督的原则是建设，而不是破坏，我们提倡尖锐姿态下的温暖监督；同时，我们的监督是顾全大局下的监督，而不是小题大做，或人为放大矛盾，或不顾事实不顾趋势与后果说歪理。四是看准了事，就监督到底，要相信各级党组织和政府对正常的新闻舆论监督是欢迎的，因为新闻舆论监督是我们抓工作的方法之一。随着十八届四中全会以后依法治国步伐的加快，老百姓通过媒体问政必将成为一种常态，这对媒体本身也是考验，我们能否适应问政的新要求，能否组织好这一形式的问政？我们媒体对监督准备好了吗？省委省政府对百姓媒体问政有具体的工作部署与要求，全省各地都有作法与收获，我们安康的媒体当然最终也要走上这条道路，我们有勇气吗？我们有准备吗？
六、努力摆脱“伪新闻”的羁绊，把握好新闻策划与策划新闻的界限，处理好宣传与新闻的对立统一关系。
说起来难为情的是，长时期以来，党报的读者评价偏低，我们的主流电视台、电台、网站，也有这样的窘态。就党报而言，可读性、可亲性、可信性、可传播性较差，是很长时间的事实。这影响了党报作为党的意识形态领域领域重要阵地作用的发挥，应该说我们党的上级不满意，人民群众不满意。这也是新时期以来，党报图变图创新图改善的动力所在，很多党报在改进传播能力、在党性与人民性统一、宣传性与新闻性融合、时政与民生并重等方面，取得突破，变化的结果，使党报在完成党的新闻宣传工作、回应人民大众新闻关注、引导社会主流价值建设等方面，重新获得新的能量，展现出新的姿态。
党报上述尴尬的境地，有其形成的历史原因，而历史的惯性也曾较强程度地影响党报在新形势下加快转型。从某种程度上讲，现在这种历史的惯性，仍然表现出某种能量，需要我们努力克服。
文革及其以前的七年，是假新闻层出不穷的时期。改革开放以后，假新闻以“伪新闻”的存在形式出现。就党报而言，假新闻减少，但“伪新闻”并不少见。“伪新闻”具有极大的伪装性，很容易蒙混过关，一旦识破，其对新闻价值观的危害也是致命的。有以下几种：注水新闻，一分干货九分水；扩大的新闻价值，随意拔高新闻价值；以偏概全的新闻，局部的代表全体的；预支性新闻，用未来可能发生的情况替代现状；策划的新闻，现实发生过，新闻反映的再造的事实，或者类似事件的重新再造，或添注新料；掉袋新闻，所谓从文件到文件，塞进写作者的主观评价。读者最反感的是就是任意拔高新闻价值，给新闻事实注水，评价为“假大空”，只唱赞歌。
新闻与宣传有不同的功能，这个必须区别对待，新闻是呈现事实，宣传是强调观点，二者有时是可以融合的，如典型宣传，事件观察性报道等。但宣传一定不能等同于新闻，这是我们需要认真把握的。策划新闻与新闻策划是两个不同的属性，前者可能是广告投放、可能是某些专业宣传需要，后者是新闻操作的一种创意思维，基于事实基础，我们在做新闻时要格外把握好。
摆脱“伪新闻”的羁绊，需要我们新闻从业者要具有基本的职业精神，具有马克思曾说过的“一般公平”准则，新闻的生命在于真实，但眼见为实并不全是新闻，我们要提高自己的新闻辨别力。
七、树立“大数据思维”，学会融合发展，接受跨领域发展的挑战。
不用讳莫如深，新媒体以强权的姿态，越来越宽领域、深接触、掠夺性地挤压传统媒体的生存和影响空间。过去以为互联网是新媒体，现在互联网也沦为传统媒体。安康的报纸、电视、电台、网站，无疑正在向二等传播公民退位。以新的移动通信为载体的新媒体，可以说一日数惊，各种新的传接方式你方唱罢我登场。新媒体的出现，催生了大数据时代的飞速到来。尽管在信息化的潮流中，我们安康可能暂时还能偏安一隅，但发展不充分的时态给我们传统媒体的好日子已然不多。自媒体如林的阵势，更是已经在分化我们的受众，边缘化的窘态指日可见。靠几个版面、几个频道点时投放的信息传播方式，还能走多远？尤其是大数据时代对个性化分享、信息精准投放的取向下，传统媒体还能拿出多少有吸引力的信息货品供人选择或主动配送？而由此影响到传统媒体的营利模式，是抱着盲目的自信依然等客上门，还是走出去找食？如果不求变化不求革新，回答是不乐观的。
那么是不是传统媒体就只有等死？
回答也不尽然都是悲观。从传统媒体发展历程以及它所形成培养的信息接受惯性规律说，传统媒体还有希望。电视也好，电台也好，报纸也好，仍然是受众面较大的传统收听和阅读模式，特别在内容营造上，传统媒体的优势依然在。问题是我们不能因此就固步自封，等着新媒体杀进来门。最后的态度是不能夜郎自大，或荣辱不惊，主动适应新的传播方式的革命，走出来，主动和新媒体融合，可能还有一条生路。
首先是媒体内部的流程融合。围绕新的内容生产，改造生产流程，内部部门之间先融通，让一切组织形态都有利于“内容王”的打造。其次是外部融合。一方面要运用新媒体的联接程式谋求传统媒体与新平台的接通，一方面主动与现成的新媒体融通合作，用自己的内容优势求得合作时机。三是在一个地区性的传媒区间，应当谋求更大跨度的媒体联盟，打通间隔，共建有分享意义的新闻资讯大背景墙，变小单元为大单元，促进传媒信息的循环使用。四是在联盟的背景下，谋求利益分享的创意制造，在传统媒体多年形成的传播基座上，钳接新的创意平台，占领区域制高，重建传播优势。
抛开技术层面的意义不说，传统媒体的突围，关键点就在于要尽快建立起自己的“大数据思维”，适应数据价值再造的新情况，而不是简单的架房造屋，更不是关进自己小屋里一梦黄粱，要勇于推进自己内部的融通，更要有魄力去做外部的融合。变比不变好，早变早超生，不变一定会人老珠黄，门前冷落。比如全市各类媒体，不分新老，是否可以在一个可能期望的营利模式下实现联盟？比如电视、电台与报纸在资讯上的融通？在话题策划、营利模式策划融通？比如未来的媒体联盟在商用和市民服务上可否建立全新的平台？这些都有探讨的价值。
总之，内部跨单元，外部跨领域，全时空全领域，将是传统媒体改造自身增加新能量的重要出路。习近平同志对传媒集团建设有“四个力”之说：实力、传播力、公信力、影响力。无论是内部融通还是外部融合，集团化的发展都应该是一条可以大胆走的新路，抱团是为了融合，是为了取暖，是刺猬的生存大法，更是为了适应市场，也是为了资源的高效利用，百年老店也走新路，也要借助新的营销方式，就是这个道理。
八、加快“全能力记者”队伍建设，为安康新闻宣传长足发展打造人才基础。
同样不用讳言的是，传统媒体面对残酷的新媒体的挑战而显得捉襟见肘，除了传统媒体组织架构老旧以外，长期形成的传统体制下的人才队伍不适应新情况也是重要原因之一。这也许正是传统媒体革命难的症结所在。
全国一些地方的传统媒体早已意识到这个至关重要的问题，把改造人才队伍建设作为传统媒体翻身的主要措施来抓。比如他们提出建设“全能力记者”，简单说就是一专多能，即可做传统媒体业务，也可做新媒体业务，人人都是多面手，这对传统媒体内部实现融通奠定了基础。
我们的现状可能更多的是，用传统的新闻生产流程担负日益精尖的新闻供给需求，内部的单元分割，不足以从横向和纵向整合生产力量，所以我们常常是有产品，无品牌，更没有畅销的产品。很多时候我们的内部是隔离的，像过去的生产小组，甚至更像是一家一户的家庭联产承包。新的要求是内部单元要打通，要素要激活，数据要延伸出价值链，而这一切，都取决于人的适应度的提高。
当然技术改造是一方面，关键点是人才的适应力建设，就是思维方式的变化，有技术而思维方式还是停留在传统的温床上，还是不济事。一些媒体成功的做法是，在信息处理流程上大力度的融通，版面平台、互联平台、移动互联平台，以至于更大领域和更高精度的资讯服务方案提供，数者相通，一个部门可以完成从方案到成品到变现的全过程，实现与用户的无缝对接。如电视台近年做的龙舟节策划，如安康日报的一些企业或行业的形象策划，如安康新网近两年来的创新等，都是思维方式革命的一些成例。
别人的好作法令人羡慕，也应当激励我们看到自身不足，想办法做我们自己的事。我们应当重视并加快编采队伍和经营队伍的全素质建设，抓紧时间培训人才，这里面有一个“全素质”的要求，政治、政策、经济、文化、经营、创意、项目设计、模式管理、组织能力、勾通能力以及团队建设等方面的能力建设。只有人才活了，机制才能活，传统媒体才能有梦想，有更好的前途。
为了促进人才的成长，造就更多的新闻复合人才，我们在新闻提倡和监管上也要有相应的改进，如对现有从业者的在岗培训，提升对新媒体的认知和实务水平；如新闻评奖的新媒体比重；如支持重点新闻网站做大做强；如在社会层面对智能城市、智慧城市建设的促推需要加力，用激励政策促进城市资讯、通信、平台的融通融合，政府要加快信息化认知和建设水平，适应大数据时代新要求等。这些不仅事关新闻人才队伍建设，也事关城市社会文化新时态建设。
以上是自己参加新闻工作后的一些粗浅的认识，讲得不对的地方，请各位同仁指正。谢谢大家耐心听我说了这么久。
