□ 谭西
业内常用做菜来形容做新闻，记者只管采买，编辑负责烹饪，流水线作业，数道工序落地，制式的“精神大餐”端上台面。“中央厨房”的耳熟能详，无非北菜南做、南脍北烹、粗菜细做、一鱼三吃、素菜荤吃。前者是机关食堂，上什么菜吃什么菜。后者则体现了个性表达，把满汉全席做成了寻常小炒，好比自助餐，想吃什么有什么，没有吃不到，只有想不到。
今天的时讯传达，不再是单一卖方市场，分众化传播逼着传统媒体脱下“制服”，换上个性穿戴。“满汉全席”不是谁都做得出来的，它需要边际成本的巨大投入。处于基层地位的市级新闻网站，敢不敢有“全席”之志？如何在“只有这些人、这种技术、这个条件”下，活得更好？如何找准自己的定位和方向，在外界信息的快速聚合海量传播中刷出存在感？做出新意？创出品牌？不管愿不愿意，都必须做出选择，千方百计以有限的边际投入创造边际效益最优。想不想做？如何做？从而在宏大背景中展现细微个体的亮点？笔者以为必须具备三种认知：
一是自我认知。官方网站不简单等同于主流网站。随着时代发展和受众需求的变化，地市级党媒在不断探索中实现报网融合和转型升级，进军新媒体融媒体全媒体，不断增强了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体“四全”媒体效应。但毋庸讳言，在当前传媒语境和大众视野下，脱胎于地市级党报等主流媒体的地方新闻网站，不可避免背负着体制内长期浸润的包袱，天然的优越感和舒适感，使得变革的勇气和定力不那么强烈。不少地市级新闻网站从诞生伊始，就先天不足，受众认可度、需求度和依附度都差强人意。占据主流，是体制赋能，占有主流，就必须发挥主流作用，这个问题必须是一道生存发展的大考。
什么是主流媒体？主流媒体必须发出主流声音、占据主流位置、引领主流人群，并牢牢掌握着意识形态和舆论引导的主动权。换个角度说，能让主流人群的目光始终牢牢聚焦的媒体。但从各种案例来看，很多重大新闻的爆出，恰恰是受众自身和自媒体一马当先，引领着点击量和各界评论。传统主流媒体的滞后和失声，使其在不自觉中变得非主流甚至边缘化。这样的尴尬不在时代，而恰在自身。
人人都是新闻记者，人人都握麦克风，人人都有话语权。传播者和受众不再是一个单一的箭头指向，而是反复循环。受众意识的觉醒与大量网络社交平台的出现，促成了从PGC（专业上传）到UGC（用户上传）的变化。作为此时此地最具权威性的网络媒体，如果不能审时度势、快速跟进，充分发挥自己的作用，其主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力也必然难以叠加。因此，清醒地认知潮流、认清格局、认识自己，来一次思想理念上的提升，是所有地市级新闻网站共同的功课。既不越位，也不缺位，在“时度效”三维坐标中建立出发点和落脚点，才可能显身发音，有为有位。
二是内容认知。全媒体时代同样奉行“内容为王”。传统媒体一直秉承内容为王理念，在新闻内容的创造上下足了功夫，这似乎成为传统的因袭。部分人据此认为，全媒体时代的核心要义就一个：速度，谁跑在最前面，谁就掌握了方向盘。但扒开融媒体的层层外衣，快是现象，受众的硬核需求，仍是背后的原因。谁能解答为什么，揭示其本质，谁最终冲刺才有纪录意义。
从1G到5G，从传统媒体到网络媒体、进而演化到移动媒体、智慧媒体，融者为王的大趋势下，传播方式、表达方式的创新固然相当必要，但这一切仍然是为内容服务的。新闻是产品，看重的是质量、是内涵，融媒体信息仍然以“有用”和“揭示”为价值体现，“光刮风不下雨”也会为受众抛弃。内容为王也是全媒体的镇山之宝，是信息分众时代的通行证。
虽然传统媒体对自身境地要有足够充分的认知，但也不能为压力山大所困。必须清醒地看到，转型升级是必要的，同时也是有基础和条件的。人民网、新华网等大网也是从传统媒体脱胎而来，也是在传统媒体的基因中不断盘活存量以提升增量，增量的生命综合体正是传统与技术、理念、功能融合的结果。对地市级新闻网站来说，党媒基因不能变异，要坚持舆论主导权，必须成为当地最好内容的平台和最好服务的平台。在勇敢接受新技术、新理念、新渠道的洗礼中，坚持从媒体特质出发，毫不动摇地抓好自己的内容创新，让内容成为服务的利器。
在全媒体时代，新闻内容生产还有一个容易被人忽视的要素：观点。都在抢速度，都在报新闻，但真正有质量的全媒体，从来不会放弃相当传统的要件之一，即观点。信息汹汹，泥沙俱下，谁能在纷繁芜杂的各种现象中厘清思路，表明态度，谁就在一定程度上真正走在了前面。既阐述事实，也表明看法；既说明是什么，也说明为什么；既海纳百川，也旗帜鲜明。这样的深度解读，才是全媒体该有的操作。
三是表达认知。多元化的快速体验式表达是基础。尽管在传媒行业，也存在形式为内容服务的需求，但在秉持“内容为王”的同时，传播方式和手段也日趋成为传播力和公信力的基础。对地市级新闻网站而言，不管愿不愿意跟、跟不跟得上，微、端、屏时代已然到来，移动现场又提出新要求。现在不是简单进场、坐当看客或在传统语境下消极平行移动的问题，而是如何提升，快速跟上的问题。
2019年的全国“两会”，中央级融媒体借助5G元年的一波波“神操作”，让地方网站瞪大了眼睛。AR小视频（虚实场景增强）、全球首个AI女主播（人工智能）、VLOG（视频博客）等等，借助央媒多年积淀的影响力席卷而来。地市级网站既开了眼界，也对自己身家再三掂量，同时不得不承认刚刚激起一点融媒体浪花的地方新闻网站，原来仍在传统媒体的现实打转转，压力传导和形势倒逼要求我们走得更快些。
“飞流直下三千尺”，中省融媒体的“虹吸现象”一浪高过一浪，中省主流媒体不断强调的“下沉”，恰恰给地市级新闻网站提供了求生、求变、求好的机遇和渠道。移动互联优先的时代，一通万通，一融万融。除了传统的纸媒、广播、电视和两微一端，地方党媒的短视频、VLOG等也能有所作为。人民日报全国党媒信息公共平台和新华社云平台等诸多阵地的面世，确保了基层新闻网站的渠道是畅通的。安守自身、借力发力是一种有效的选择，立足本区域新闻资源，在确保影响力充分辐射当地的同时，用好的新闻产品一路往上走、往外走，最终也能走出地市级新闻网站“故乡山花分外香”的未来。
传播界习惯用“10万+”来衡量覆盖面和影响力。对地市级新闻网站来说，“10万+”尽管不能作为一个单纯的风向标，但提升流量也是现实要求。热度媒体自带流量。只要理念足够新，内容足够强，传播足够快，也有成为爆款的潜质。所以，既不能夜郎自大，也不宜妄自菲薄。既不能井口观天，也不能躲进小楼成一统。坚持与时俱进，树立大格局大视野，站在自己的山口，扒开迷雾看世界，烹好每一道地方小鲜，具有浓厚地域特色的新闻时令蔬菜，也能成为抢手货。哪怕大醇小疵，也能让人大快朵颐。
（作者系市综合新闻中心主任、安康新闻网站站长）
