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融媒语境下的新闻传播更须导向在先内容为王
2021-10-27  来源:本站原创

□ 王晓燕fKm安康新闻网

10月11日,市委书记赵俊民到中省市媒体调研宣传思想文化工作并看望大家。上午4个小时的实地走访调研,下午4个小时的座谈学习交流,赵书记对传统媒体到新媒体的融合运用、网络安全管护责任到舆论阵地的占领使用、政策理论解读到现实中的实操运用的生动阐释,体现了对媒体人的关怀和指导,也体现了党管媒体的本质要求。作为新闻宣传战线的一员,我在准确把握“网络安全、舆情应对、舆论导向、新闻宣传、公共文化、文艺作品”六项工作职责和要求的基础上,结合自身工作实践,并据此指导实际工作。感受最深的是,融媒语境下的新闻传播必须导向在先,内容为王,进而以新气象、新作为记录和谱写安康高质量发展的新篇章。fKm安康新闻网

一、占领思想阵地,紧握话语权力fKm安康新闻网

融媒语境是随着移动媒体广泛应用下的广播、电视、互联网优势互通互用所产生的语言环境。短视频、抖音、公众号、手机直播等个性化的传播方式就是融媒语境最直观的产物。随着受众收视习惯的变化,主流媒体打破了传统固有模式,积极迎接传播方式变革带来的媒体融合趋势。安康广播电视在传统媒体的基础上形成了抖音号、短视频、公众号等传播矩阵,积极占领舆论高地和阵地,取得了喜人成绩:安康广播电视台荣获国家人力资源社会保障部、国家广播电视总局、国家新闻出版署授予的全国新闻出版广播影视系统先进集体称号。fKm安康新闻网

但是,欣喜中我们也应认识到意识形态工作的长期性和复杂性,认识到意识形态工作的社会环境和现实条件所发生的深刻变化。目前,马克思主义面临各种社会思潮的挑战日益凸显;社会主义核心价值观面临市场逐利的挑战愈为凸显;传统的宣传管理方式面临着新媒体迅猛发展的挑战更加凸显。在这样的情况下,只有强化政治意识,以内容建设为根本,让技术服务、服从于内容,让新媒体和传统媒体的物理融合转化为化学融合,提升做好新形势下意识形态工作的能力,掌握主动权,紧握话语权,更好地巩固和发展主流思想阵地。fKm安康新闻网

当前,安康广播电视等市级媒体的首要任务就是围绕市委、市政府的中心工作做好宣传报道,在服务大局中找准坐标定位。牢记社会责任,恪守媒体担当,运用新媒体矩阵平台及时生动传递政策信息,用打动人心、充满温度的作品反映市委、市政府在推动安康经济发展、招商引资、乡村振兴、公共文化建设等方面所做的工作和社会新风尚,确保阵地不丢失、话语有力量、前行有方向。fKm安康新闻网

二、提升媒介素养,坚持守正创新fKm安康新闻网

媒介素养是媒体融合时代媒体人的必修课,包含技术层面和导向内容的把控,体现着媒体人的政治素养和业务素养。融媒语境下受众使用移动设备时习惯“浅阅读”“轻阅读”,这在技术上迫使我们要搭建新的交流平台、拓展新的传播渠道,不断创新舆论引导的方式方法;从内容上也为我们提出了方向明确、旗帜鲜明的政治要求。fKm安康新闻网

提升媒介素养首先要有正确的政治方向做引领,要有理性思维、使命意识,做意识形态领域的“守门人”。融媒语境下信息资讯与话语言论的传播渠道不再单一,面对纷繁复杂的资讯,主流媒体要对海量信息进行有效整合、深入分析,将内容价值优化、深化,利用融媒体矩阵“排兵布阵”,引领舆论发展方向。任何新闻报道都有导向,报什么、不报什么、怎么报,都存在立场、观点的选择。要把传统媒体在内容方面的优势与新媒体在传播技术方面的长处结合起来,发挥融媒矩阵优势,助推舆论引导。新闻报道要讲导向,专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向,娱乐类、社会类新闻更要讲导向。舆论监督和正面宣传在本质上是统一的,而不是对立的,好内容自带流量,这也是“内容为王”的应有之义。积极正面的社会事物是主流,消极负面的现象是支流,坚持正面宣传为主才能真实反映社会面貌,反映社会积极向上的本质。因此,只有提升媒介素养,坚持守正创新,才能占据舆论制高点,才会形成团结、稳定、发展的舆论氛围。fKm安康新闻网

三、坚定文化自信,履行责任担当fKm安康新闻网

文化是人们的精神家园,更是一个国家屹立不倒的根基所在。文化已成为一种基因、血脉和传统,内化于心、外化于行,渗透到社会生活的方方面面。身处秦巴腹地、身处宣传思想文化的工作岗位,面对安康深厚的文化底蕴和百姓日益增长的文化需求,安康新闻人必须推动创造性转化、创新性发展。fKm安康新闻网

近年来,安康的公共文化服务建设取得了可喜成绩,得到了市内外广大群众的普遍赞誉。遍及安康城区的大大小小22座安康书吧、书屋在润物细无声中改变着安康人的行为习惯和思维模式,而作为当地媒体,如何以“家国情怀”为主题来做好本土文章、凸显安康文化,把安康的文化现象、文化建设从宣传高地推向宣传高峰?我觉得要用好手中的“文化之笔”,不断创新理念思路、手段载体、话语表达,不断推出有分量、有影响的深度报道和权威专访,全面增强宣传安康文化工作的传播力、影响力和渗透力,讲出安康文化的“根”和“魂”,用文化助力安康经济建设。着力讲好安康故事、传播安康好声音,推出一批反映安康儿女团结奋进、推动发展的生动实践和精神风貌的作品,为人民提供精神指引、行为动力,为高质量发展的安康开辟“共创、共担、共享”的安康文化家园。fKm安康新闻网

融合发展是媒体的时代要求,融媒语境下的新闻传播已是“融智”“融技”的媒介景观,只有增强对信息化发展的驾驭能力,增强舆论引导的政治觉悟,将马克思主义新闻观作为新闻工作的“定盘星”,才能在传播方式的变革中确保主流媒体的本色。fKm安康新闻网

(作者系安康电视台副台长、主任编辑) fKm安康新闻网

(责编:殷婷)