□ 王晓燕
市委五届四次全会明确了“在中国式现代化道路上聚力建设幸福安康”的奋斗目标，这是党的二十大精神在安康的热烈回响，也是落实党的二十大精神的安康答卷。为进一步做好新时代的新闻宣传工作，安康广播电视台将一如既往把党的二十大精神在安康落地生根的生动实践宣传好、报道好，为聚力建设幸福安康汇聚磅礴力量，推动安康广播电视台新闻宣传工作再上新台阶。
近年来，安康广播电视台新闻宣传工作亮点频出，先后完成“龙舟节”“招商云约直播”等活动执行和现场直播；围绕市委、市政府中心工作策划推出了“乡村振兴在安康”“昂首阔步新征程 幸福安康新篇章”等一大批专题、专栏，为及时传达党委、政府决策部署、反映群众火热生活和建设幸福安康的干劲发挥了桥梁纽带作用。特别是党的二十大宣传工作有声有色，充分发挥融媒体矩阵作用，采取动态消息、系列报道、干部群众谈体会、专家教授微课堂等形式掀起学习宣传贯彻落实党的二十大精神热潮，在全市引起热烈反响。主题报道重点突出、有声有色，民生新闻导向鲜明、生动活泼，先后有多件作品在全省获奖。经营创收开辟新路径，开设了“秦岭好物”直播带货助农服务，为乡村振兴、产业发展增添广电智慧和力量。融媒体矩阵再现活力，围绕主题宣传和经营创收拓宽思路、开拓市场，努力打造“新闻+政务+商务+服务”的媒体融合新模式。我们的主要做法是：
新闻立台，质量为先。做强新闻主业，发挥舆论宣传的主阵地作用，为安康社会经济发展创造良好的舆论环境是广播电视媒体的职责使命。在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，进一步创新理念、创新内容、创新形式，做强本土新闻，讲好安康故事，使安康广播电视台成为网络时代的主流媒体地位不动摇。《安康新闻》《金州播报》《直通政务》《法治安康》等品牌栏目贴近生活、贴近实际、贴近观众，深受群众喜爱和欢迎，广电媒体的喉舌和桥梁功能得到了最大程度的发挥。
创新理念，内容为要。打破传统思维定式，努力以思想认识的新飞跃开创新闻宣传工作的新局面，在坚守中求变求新，不断更新传统的新闻观念，担负起宣传引导、舆论监督的重要历史使命，真正做到“民有所呼、我有所应”。创新内容，抓住采编这个关键环节，注重形态、注重品质、注重特色，以全媒体的视角，精心策划、设置议题，不断推动主题宣传、典型宣传、热点引导、舆论监督等栏目内容转型创新。按照新闻规律和观众收视需求的发展变化，突破旧的报道模式，创新节目生产方式，改善节目运作流程，优化节目生产资源，不断提高舆论引导的吸引力和感染力。
媒体矩阵，融合发力。顺应移动化大趋势，实施移动优先战略，努力抢占移动传播制高点，充分用好客户端、做活新媒体矩阵、做优短视频，坚持传统媒体和新兴媒体的两手抓、两促进，不顾此失彼，充分认识广播电视是传播的主平台、主阵地、主渠道，立足直播优势、视频优势及主持人优势和特色亮点，各频道、频率和融媒中心通过专题、专栏、短视频等平台先后矩阵发布宣传党的二十大精神近1200条（部）作品，营造了浓厚的舆论氛围。形成了大屏小屏齐发力、网上网下同心圆的宣传格局，为弘扬主旋律、传播正能量、唱响安康好声音发挥了积极作用，很好地实现了“传统媒体创新，新媒体平台发力，融媒体报道出彩”的目标。
经营强台，多元发展。狠抓经营不放松，不断拓宽思路，坚持多元发展，利用LED户外大屏、传统媒体和新媒体多点互补、内外联动，加强节目与经营关系的分析研究，优化经营结构，提升经营能力，完善产业链条，根据频率、频道的节目设置和编排，打造全新的植入式广告产品与价格系统，将创收重点由“时段广告”转向“节目营销”“版面营销”与“活动营销”，利用现有资源，积极探索适合广播电视发展的活动产业，“云直播”“秦岭好物Gou安康”等广电实体产业应运而生，成为创收新的增长点。
尽管各项工作取得了不错的成绩，但与新时代、新任务、新要求还有不相适应的地方。为进一步提升宣传水平，更好地服务于我市高质量发展，我们将进一步做好以下工作：
立足技术保障，突出时效特色。媒体融合技术为先，新媒体本身就是技术驱动的媒体。必须跟踪前沿技术，以新技术、新应用引领融合发展，走内容和技术双轮驱动的融合之路。首发责任化。新媒体首发是衡量媒体融合的试金石，是每位记者的分内事。如何做到首发？具体要求是快发、优发、连发带动用户转发，形成新媒体传播的“铺天盖地”。直播常态化。直播是广电的“拿手菜”，也是吸引用户的“压舱石”。新媒体快速发展到今天，受众对现场感的要求越来越强烈，直播成为引流的重要窗口。我们对重大活动、重要会议都应进行直播，对重点客户直播要求都予以满足。
加强人才培养，塑造融合队伍。传统采编队伍“跨界”转型成为决定媒体融合成功的关键。安康广播电视台要围绕“有大局观、有精气神、有执行力、有好形象”和“静下来能思、坐下来能写、站起来能讲、走出去能干”的“四有四能”目标，推动队伍深度融合、整体转型。一方面融媒体记者能纯熟地运用新媒体的技术，承担起“采、编、播、发、推”等新媒体编辑任务；另一方面，还要有对新闻是否具有价值及如何放大价值有基本的判断力。这就需要对一线采编人员进行培训、提升 ，使之成为既懂新媒体发展规律、又懂新媒体传播规律、兼具互联网思维的新媒体复合型人才。
创新体制机制，实现整体转型。按照供给侧改革思路，大力重构新的生产关系，推行融合机构实体化运作。目前市委编办批复成立融媒体调度指挥中心。新组建的融媒体调度中心就要实现“三圈架构”，即以“安康融媒”为“核心圈”，融合电视新闻综合频道公众号、959综合频率为“紧密圈”，融合全台其他频道、频率发布等为“协同圈”，形成一体协同的联动工作格局。通过体制先行，将这支百人队伍整体转型为融媒体采编团队，融合走向纵深。媒体融合首先是人的融合，搭建全台记者即时发稿平台，实现信息稿源和视频等素材统一收集、统一生产、统一分发的采编流程，从而实现“移动优先”的首发、快发、优发，实现手机屏、电视屏和户外LED屏“三屏”融合，真正做到“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”的融合态势，给受众带来全方位的新闻体验和感受。
强化用户思维，转变思维方式。媒体是用户的媒体，传播是对用户的传播，用户在哪传播就在哪，用户在哪媒体融合的目标就在哪，传播的核心就是触达进而影响用户。体验式、互动式、沉浸传播方式应该成为我们构思节目、设置主题的方向和着力点。如何传播、传播什么？内容方面既要保证信息来源树立权威性，用户方面又要提炼用户画像、找准受众定位，实现精准传播，这在目前会变得越来越重要、越来越有价值，这既是我们实现突破发展的关键环节，也是我们引导群众、服务群众的根之所在。
（作者系安康广播电视台党委副书记、总编辑）
