文旅论坛·一家之言
■ 周建国
张德顺/摄
近几年安康旅游发展势头很猛，呈现出史上最好面貌。但与一些旅游大市相比，安康旅游仍有较大差距，并未出现万众翘首期盼的“井喷”现象。就笔者本人观察，安康旅游未大红大紫的主要原因主要以下几点：
一是旅游资源先天匮乏。至今无一个AAAAA级风景区。缺“硬菜”，对游客的吸引力、诱惑力不大。二是景点小而散。景点过于分散。未形成规模化，集约化。三是精品线路少，成熟的旅游产品少。四是硬件设施跟不上。比如汉阴双河口的“庖汤会”，政府不可谓不给力，却不料输在了厕所上，让游客的旅游体验大打折扣。五是宣传力度不大，对外影响力较弱。外地人对安康仍缺乏了解。六是某些政府投资项目在策划、规划、设计、招投标、工程质量、采购等环节上，存在围标，内定，以权谋私，监督流于形式等问题。
深挖旅游资源，实行错位化、差异化发展
一是深挖自然资源。举办水乡游、汉江游、溶洞游、古寺游、美丽乡村游、古镇游、梯田游、美食游、避暑游、温泉度假游、盐道游、古建游、民宅大院游、古堡游、山寨游、驿道驿站游、红色老区游、考古游、象牙化石树化石探秘游、农耕文化体验游、研学游、文学交流游、亲子乐园游、开心农场、陕南人民抗日第一军故地游等。
二是深挖民俗文化资源。举办龙舟赛、菜花节、茶文化节、蚕桑节、丝绸节、富硒食品节、薅秧节、打谷节、庖汤节、酿酒节、拐枣文化节、采茶节，采摘节，婚俗节、采莲船、火狮子、布龙、草龙、板凳龙大赛、油纸伞生漆榨油探秘游等特色旅游活动。
三是深挖本土文化资源。弘扬以陕南人民抗日第一军为代表的红色文化；以三沈为代表的国学文化、以禅宗怀让为代表的佛教文化；以铁瓦殿、擂鼓台、南宫山为代表的道教文化；以石泉杨家坝鬼谷子文化小镇、鬼谷岭为代表的鬼谷子文化；以张旭为代表的书法文化；以汉调二黄为代表的楚汉文化；以安康花鼓为代表的湘江文化；以汉江号子、船歌为代表的汉水文化；以紫阳、岚皋等县民间艺术为代表的巴蜀文化；以汉阴李兴儒皮影戏为代表的民俗文化；以紫阳民歌为代表的大众文化；以一区九县民间习俗为代表的民俗文化；以恒口古镇、蜀河古镇为代表的明清古建文化；以汉阴美食为代表的美食文化；以子午驿道为代表的丝路之源文化；以蜀河古镇为代表的船帮文化；以镇坪盐道为代表的巫咸盐道文化；以石泉鎏金蚕为代表的蚕桑文化；以平利女娲山为代表的女娲文化；以汉阴钟家大院为代表的耕读文化；以唐老爷为代表的传统医药文化等。举办书法大赛、散文大赛、小说大赛、诗会、采风、写生、根雕大赛，奇石大赛、诗会、陕南民歌大赛、汉调二黄大赛、花鼓子大赛、原创歌曲大赛、大众K歌赛、登山节、攀岩节、帐篷节、户外相亲节、汽车越野赛、摩托车越野赛、山地自行车赛、宗教祭祀、盐道探险、悬棺摩崖壁画探秘、古象牙化石、树化石考古等具有安康特色的旅游宣传推介活动。
四是深挖美食文化资源。推出极具安康特色的流水全鱼宴、汉阴、汉滨等地的豆腐宴、全藕宴、蘑菇宴，全素斋宴、天鹅宴，镇坪洋芋宴、盐背子宴、庖汤宴、吊罐子宴、一锅炖宴、石泉石锅鱼宴、鲶鱼炖豆腐宴、汉阴农家宴、汉江船帮菜、镇坪盐道菜系、白河、旬阳八大件，平利腊肉宴、宁陕山珍野味宴、紫阳、汉阳蒸盆子大赛，汉阴小吃节、扒席、蒸碗节、古镇长街百桌宴、千叟敬老宴等。
找准潜在客源，瞅准目标消费群体，加大对外营销力度
1、宏观上应一路向西，搭丝绸之路的快车。微观上应一路向北，吸引西安、关中、陕北及北方诸省游客来安康观光旅游，休闲度假，养生养老。
一路向南是不太现实的。安康有的，人家也有；人家有的，安康没有。安康旅游不仅对川渝鄂湘贵滇两广诸省游客无多大吸引力，甚至反被其吸引和分流。安康的山水、美食、富硒、丝绸、人文、气候、环境、山货特色等对西安、关中、陕北及青甘宁藏新晋蒙冀鲁豫京津辽吉黑诸省市区有较大吸引力。安康已成为西安的后花园，1200万西安人钟情安康。西安人已成为安康旅游的主要客源，安康已初步成为西安人的旅游目的地。他们才是安康旅游最大的潜在客户和消费群体。
西渝高铁一旦建成，西安至安康的交通将缩短至一小时之内，这种优势只会更加突出。
2、把中青年作为主要目标消费群体。
中青年是全域旅游、自驾游、自游行的消费主体，谁征服了他们，谁就占据了主动权，谁就赢得了旅游市场。
突出安康特色，打造深受游客欢迎的特色景点
如恒口古街是中国北方现存最完整，最长的一条明清古街。它至今却雪藏在秦巴深处的恒河入月河口。新旧建筑混杂，电杆林立，电线网线犹如蜘蛛网；鲜为人知，备受冷落。若将天书峡、飞渡峡与鸡心岭、盐道、悬棺、盐厂镇、大宁河、小三峡、白帝城、重庆串起来，是一条多么富有盐道文化特色的黄金旅游线路？
宁陕毗邻西安，山高水高，风景秀美，资源丰富，具有得天独厚之优势。何不与宁东林业局等单位联手，对平河梁的森林、山水、悬崖、瀑布、泉水、小溪、谷地、草地和丰富的动植物资源进行科学合理、合法有效的开发与利用？建栈道、修小道，建攀岩基地、建山地自行车道、宾馆、小木屋、别墅群、游泳池、靶场、滑雪场、滑草场、漂流场、围猎场、矿泉水厂等。人工饲养一些既能供游客观赏，又能增加经济效益的梅花鹿、野猪、野山羊、野兔、野鸡、狗熊、麂子、香麝、獐子、果子狸、竹遛子、娃娃鱼等动物。春看花，夏避暑，秋赏红叶，冬观雪；攀岩、竞赛、探险、探秘、考察、研学、品味、野炊、户外烧烤、滑雪、滑草、狩猎，采摘，捕捉、狩猎、射箭、射击、漂流、办篝火晚会。让游客在主动参与和体验中，与大自然临距离接触，寻觅到前所未有，全新的新鲜感、刺激感、快乐感与满足感。
汉阴双河口若将耕读传家的钟家院子、子午驿道、栈道遗址，摩崖石刻、双龙洞、中信和驿站、将军桥、陕南抗日第一军纪念馆、斑竹园村树化石等串起来，深挖其文化内涵，拓宽汉双路，打通双河口至龙王沟的公路，或许石板街上即可长桌宴一摆百十桌，比“千里走单骑”的场面更为壮观。
开发新的旅游线路，赢得更多的市场份额
1、开发神农架、武当山旅游线路。线路为：西安—安康—平利—神农架——武当山—白河—旬阳—小河—西安。
2、开发巫咸盐道旅游线路。线路为：西安—安康—平利—（或岚皋）—天书峡——镇坪——飞渡峡——鸡心岭—盐厂镇—巫溪—大宁河（小三峡）—白帝城—万州—重庆—紫阳—安康—西安（平镇、巫镇、安岚高速已上马）。
3、开发汉水梯田古镇旅游线路。线路为：西安—宁陕—石泉熨斗—燕翔洞—中坝大峡谷—后柳—凤堰梯田—擂鼓台—双河口—宁陕龙王沟（双龙路修通后）—平河梁—西安。
4、开发巴国探秘旅游线路。线路为：西安—宁陕—石泉—西乡—镇巴—巴中—达州—紫阳—安康—西安。
大格局，大胆魄，打造一批在全国叫得响的景点和品牌
与其四面撒网，撒芝麻点，不如集中资金，重点打造。东一榔头西一棒子，景点小而散，无拳头产品，难以形成规模，产生蝴蝶效应。
如汉阴旅游，战略重点应放在“吃”、“文”、“梯田”上。打好这三张牌。汉阴最大的优势是“吃”。因为陕西吃在陕南，陕南吃在汉阴。汉阴菜系有12个系列500多道，小吃138种。一个68户，400多人的袁家村一年能卖10个多亿，春节7天游客140万。汉阴31万人，有农家乐500多家，餐馆饭店数千。如将“吃”与文旅、古建、民俗、民艺等相融合，以吃促旅，以文促旅，旅游收入必超袁家村。假如建设一个有浓郁地域特色的“陕南美食文化民俗村”，一期征地（或流转）500亩，二期、三期滚动发展；启动禅宗故里项目，打造佛教文化圣地；拆除明城墙外所有紧邻建筑，“露墙”，“点亮”；将西坛打造成古色古香的水街、文化娱乐休闲街区，与陕南现存最牛的明城墙、文峰塔浑然一体；恢复重建西、南城门楼；开发铁瓦殿景区；大力发展万亩梯田、双河口等景点的深度游等，使各景点之间遥相呼应，相得益彰，即可由过路站变为一个旅游目的地，以全域旅游来拉动县域经济。
加大外宣力度。全域旅游，文化先行
由政府出资选题，重点扶持和推出一批有重大影响力，能拉动安康旅游，老百姓喜闻乐见和认可的文艺精品。重点应放在长篇小说和电影、电视剧、大型情景剧、流行歌曲的创作上。特别是急需拍出几部有重大影响力的电影、电视剧。
如以陕南人民抗日第一军为题材，拍摄电影、电视连续剧。创作大型情景歌舞剧《女娲情》等。
要舍得花钱，重赏之下必有勇夫。要打破地域、体制界限；打破封闭的小圈子；打破孤芳自赏，夜郎自大，容不了外人介入，相互评选，暗箱操作，由极少数人垄断的局面；不拘一格的发现新人新作；面向全国甚至海内外重金公开征集作品，并及时出版、录制、拍摄、排演，隆重推出。只有这样，安康旅游外宣工作方可跃上新台阶。实现迅猛腾飞，驰名天下，赢得天下。
以上个人拙见，难免有失偏颇。民间微辞颇多，有的一针见血。直言建言，旨在抛砖引玉。渴望安康旅游能够正视现实，反思猛醒，矫枉过正，以期实现惊人的飞跃。
