袁朝庆
当前，我们最重要的任务就是学习宣传贯彻十九大精神，把习近平新时代中国特色社会主义思想学深悟透，全面准确贯彻到我们各项工作中去，对于新闻媒体和从业人员来说，就是要以十九大精神为指导，不断增强新闻工作的党性原则，不断创新，巩固党的舆论宣传阵地，切实履行职责，把全党和全国人民的思想统一到新时代中国特色社会主义思想上来，把人心凝聚到十九大制定的目标任务上来。
一、强化“三个意识”，恪守党性原则
习近平总书记说，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家的事业，事关全党全国各族人民的凝聚力和向心力，事关党和国家的前途命运。因此，作为新闻媒体，首先要从思想上增强使命感，不能把新闻工作一般化，要牢固树立“三个意识”。
1、要牢固树立我们的阵地意识。近年来由于网络技术的发展应用，信息传播手段的多渠道化，给多元化的价值观传播提供了可能，各种封建腐朽思想、不符合中国国情的西方反动思想，在微博、微信、QQ空间等网上以各种方式传播，作为党的媒体，我们一定要有责任意识，打赢这场没有硝烟的舆论争夺战。一是在思想上要有定力，始终以党的理论为指导，把新闻舆论工作作为党的工作的一部分，从“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局定位，向党的中心工作和人民期望发力；二是在工作中要有分辨力，新闻工作既是对人民群众中国特色社会主义伟大实践的忠实记录，也是对社会发展中矛盾的疏导和走向的引导，因此要站稳脚跟，既反对普世价值，反对媒体是社会平衡力量的错误思想，同时又要反对把新闻等同于普通信息产品的商业化倾向，坚决防止记者“包打天下”和“有偿新闻”两种不良行径。
2、牢固树立我们的引领意识。我们党之所以具有强大的生命力，党的事业能取得一个又一个的伟大成就，一个很重要的原因，就是我们党始终坚持把马克思主义与中国实际相结合，不断产生新的理论引导我国实践，党的媒体作为社会领跑人，始终要站在历史的前沿，让新的科学思想变为人民群众的创造力。一是要在理论上释疑，十九大精神思想深邃，理论博大精深，必须要通过持续的学习宣传，并且在宣传中能让广大人民群众学懂弄通，才能起到统一思想凝聚人心的作用，作为媒体要先学一步，学深悟透，把深刻的理论通过政策宣讲和工作部署浅显化，这就需要我们加强对媒体从业人员的培训，提升新闻队伍的整体理论素养，打造“学者型编辑”和“专家型记者”团队，才能真正起到理论上释疑的作用；二要强化新闻队伍的作风建设，始终坚持新闻“走、转、改”，加强调研，把工作中好的做法报道出来，好的经验总结出来，好的典型塑造出来，促进新思想新理论与实践的完美结合；三要优化媒体思想，发挥新闻舆论工具的主观能动性，在社会实践中，由于深化改革会带来利益格局的调整，或由于发展的不充分，有些问题一时还难以解决，在利益诉求多元化的格局下，会演化成社会矛盾，作为媒体要充分发挥主观能动性，化解社会矛盾，既不能装聋作哑任其发展，也不能不顾后果做一般性报道，更不能为了关注度和点击率恶意炒作，而应该加强对新闻负效应的研判与管控，坚持正面引导，纠正批判不正当的利益诉求，淡化群众眼前利益和长远利益的矛盾，起到化解社会矛盾的稳定器作用。
3、牢固树立我们的创新意识。当今时代，世界格局风云变幻，我国改革发展的形势日新月异，在新媒体技术推动下，舆论生态瞬息万变。在这种形势下，媒体要完成党交给我们的任务，光有正确的导向和务实的作风是远远不够的，必须要强化创新意识应对各种挑战。一是在国际舆论场要应对西方媒体的挑战，我们既要遵循新闻传播规律，从内容形势上讲好中国故事，传播中国好声音，夺回我们的国际话语权，又要在渠道上加强新媒体技术的应用，抢夺舆论控制权。二是在国内舆论场要应对价值观多元化的挑战，在具体实践中，要充分弘扬社会主义核心价值观，因为社会主义核心价值观是全国人民利益的最大公约数，它既是中华五千年文明的血脉相传，也具有鲜明的时代特征，只有以此作为定海神针，才能对治舆论场价值观多元化的乱象，这就需要我们充分挖掘中华传统文化的精髓，赋予新闻作品的文化属性，才能感染人鼓舞人凝聚人。
二、努力提升“四力”，增强党性原则
党的十九大举世瞩目，在于习近平总书记以全新的视野提出了中国特色社会主义进入新时代的论断，并对我国处于新的历史方位，中国共产党人新的历史使命，中国社会主要矛盾发生变化的新特点，以及我国建设社会主义现代化国家的新目标，做了系统阐述，对党的建设做了全新部署。作为新闻媒体必须把准新时代的脉搏，努力提升“四力”。
1、要提升媒体的舆论引导力。一是要牢牢把握正确的舆论导向，中国共产党成立之初就确定了“为人民谋幸福，为民族谋复兴”两大目标，我们党始终沿着这个目标前行，新闻舆论工作作为党的工作的一部分，也必须始终坚持这个导向，可以说导向问题是媒体的立身之本，如果导向不正确就会造成社会分裂，因此必须反对新闻自由主义和新闻娱乐化倾向，强化党对新闻工作的绝对领导；二是要坚持正面宣传为主的方针，首先坚持正面宣传为主，体现了党的责任，中国是拥有十四亿人口的大国，党的责任就是把包括台湾同胞在内的十四亿人和海外侨胞团结起来凝聚中国力量，为实现国家富强、民族复兴、人民幸福的宏伟目标而奋斗，正面宣传能充分反映党带领全国各族人民在社会主义事业发展中所取得的成就，让人民始终感受到巨大变化，让人们充满希望，而过多的负面报道，让老百姓只见枯枝，不见茂盛的森林，不符合唯物主义世界观；其次正面宣传为主也是媒体自身发展的需要，一个媒体能否获得公众的认可关键在于媒体所反映的社会与现实社会是否高度接近，对于当今中国社会来说，十八大以来的五年，党和国家事业取得的历史性成就和历史性变革有目共睹，而现实社会存在的问题，只是发展中面临的阶段性困难，所以正面宣传为主也与现实社会高度相符，也只有这样，媒体才能获得公众的认可；再次正面宣传为主也是增强人民幸福感的需要，现代社会是信息社会，人们了解社会更多的依赖媒体，如果从满足受众猎奇的心里出发，将仅有的负面新闻个例，都放在媒体上展现，会给公众带来心里压力，让人们缺乏安全感，因此也需要媒体坚持正面报道为主。三是要把控新闻传播的负效应，现代新闻传播是在媒体与受众的互动中完成的，在这一过程中无论是正面报道还是负面新闻，都会产生正效应和负效应，只不过正面报道的正效应的比例大于负效应，负面报道产生的正效应比例小于负效应而已，在具体工作中要提高引导水平，加强新闻传播效益的研判，既杜绝负面新闻传播的负效应，也要防止正面报道产生负效应，同时充分挖掘舆论监督的正效应，总之要为党和政府帮忙，而不是添乱。
2、要努力提升媒体的舆论传播力。媒体的发展与媒体技术进步密切相关，在新媒体技术日新月异的生态下，再好的内容也需要新技术的支撑，因此一要坚持技术领先，加强传统媒体与新媒体的融合，让传统媒体借助新媒体，实现新闻提速和新闻蔓延，使新媒体借助传统媒体的品牌价值，增强其权威性；二是要促进传统媒体和新媒体两大舆论场实现同频共振，传统媒体舆论场是靠信息垄断、专业生产、单向传播和舆论控制，而新媒体舆论场却是信息竞争、大众生产、互动传播和舆论引导，要让两大舆论场实现融合，关键要加强党对新闻舆论工作的领导，同时在内容把关上坚持一个标准，在机制上互相配合，在技术平台上整合力量，从而使十八般乐器凑出和谐的交响乐。
3、要努力提升媒体的影响力。媒体影响力是以问题为导向的，取决于媒体对解决问题的推动力，因此提升媒体影响力要抓住“三度”，一是内容的深度，媒体报道的深度能够揭示矛盾的本质，找到解决问题的途径，往往能极大的得到大众的关注；二是传播对象的契合度，媒体的影响力并不取决于有多少人看，而是取决于能否影响有影响力的人群，通过促进有影响力的人群提高认识，向边缘圈层梯次传播，并形成解决问题的合力，是媒体影响力的形成机制；三是传播时机的精准度，舆论宣传并非所有的内容都越快越好，对于正面宣传一般越快影响力越大，应追求第一时间，对于有些暂时难以解决问题，报道的最佳时机是能够解决问题和化解矛盾的时间点，这样才能扩大媒体的影响力。
4、要努力提升媒体的公信力。媒体要完成好党的舆论宣传任务，必须要有强大的公信力，而公信力一是取决于传播内容的真实性，因为真实性是新闻的生命，因此要从改进新闻队伍的作风和文风做起，要深入一线抓“活鱼”，实现新闻与新闻事件在时间上无限接近，在内容上情景再现，增强媒体的亲和力，在文风上要避免官话套话，要用老百姓的语言讲故事，增进媒体与百姓的情感；二是取决于新闻队伍的形象，如果新闻从业人员素质不高，所写的报道再精彩也没人相信，这就要求广大新闻从业人员恪守职业道德，特别是党媒从业人员，必须要以合格党员的标准要求自己，与此同时，媒体单位要强化制度约束，坚持从严治“记”，锻造出一直干净、忠诚、担当的新闻队伍。
