□ 李冬
经济的发展离不开品牌，品牌的发展可以成为经济发展的有力助推器。着力推动品牌经济发展，需要从全方位发力。品牌建设是多领域多赛道的，努力提升安康商标品牌发展能力，才能让安康的金字招牌成色更足、效益更高。
以市场需求为导向。市场是造就品牌的熔炉，市场需求是产生经济效益的前提，市场更是发展的大环境，环境变了，品牌建设也要随之发生变化，也只有充分了解市场需求，才能生产加工出符合市场需求的产品，才能将产品转化为商品、将商品打造成品牌、将品牌转化成经济效益，才能不断提升安康地域特色产品的附加值，才能带动地方经济健康持续高质量发展。
以产业政策为依托。在认真贯彻各项法律法规的同时，还需给予各产业持续发展的政策扶持，优化市场主体发展环境，强化市场监管，提高公共服务水平。充分利用安康各县（市、区）地域范围内厚重的茶文历史、丰富的茶旅、特色农副产品等优势资源，按照“宜茶则茶、宜游则游，做特做优、做大做强”的理念推进产业扶持政策和激励措施的落地生根、开花结果；鼓励开展商标品牌理论、价值评价研究，推动品牌价值评价和结果应用；解决各产业的市场主体在发展壮大过程中的原料、资金、技术、环境等要素制约；多措并举优化品牌发展环境，包括支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，推动形成政府重视品牌发展、企业争创卓越品牌、社会崇尚优质品牌、大众信赖安康商标品牌的浓厚社会氛围。
以产品质量为根基。企业是品牌发展的主体，品牌是企业竞争力的重要体现，企业的品牌知名度与企业实力是相辅相成的，是赢得消费市场的重要资源。品牌的根基是产品质量，要推动品牌建设，首先就是要增强企业生产高标准产品的质量意识。品牌的内在建设就是高质量的产品，有了高质量的产品、先进的技术、优质的服务等，就有了打造一流品牌的基础。同时各职能部门要帮助企业提高产品质量，为企业生产环境、生产工艺的改进、生产设备和检验设备的配置、检验人员的培训、认证资料的准备等各项工作提供支撑和服务，全力助推企业加大技术创新、管理创新力度，提升优质产品开发能力，才能为品牌建设夯实基础。同时，要鼓励企业建立品牌培育管理体系，在产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展等方面下功夫，还要鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设，支持大型骨干企业发挥示范引领作用，将品牌建设融入安康形象塑造，加快打造一批质量过硬的高端品牌。
以商标品牌为战略。品牌建设是一项系统工程，必须发挥政府、企业、社会等方方面面的积极性，形成合力，共同创建，才能取得成效。一个企业的商标的名称与产品的结合要非常紧密，才是一个好的商标。品牌建设主要依靠企业对自有商标品牌的打造和宣传，卓越的品牌也需要广告宣传，所以在推动品牌建设方面，还需要完善品牌培育发展机制。我们要根据地域历史文化打造丰富的品牌文化内涵，帮助指导企业申请注册富有文化底蕴的商标，讲好各产业的商标品牌故事。鼓励开展品牌理论、价值评价研究，第三方评价机构对安康商标品牌价值开展评价，推动品牌价值评价和结果应用。
以富硒食品为代表。富硒资源是安康最具特色的资源，富硒食品是安康最具优势的产业。要在全市持续推广实施好安康市地方标准，重点开展富硒产品研发和科技人才培训，推动富硒产品生产技术进步和产业升级。各相关部门要齐抓共管，有选择的扶持现有含硒量较高、品质较好的产品做大做强，保证富硒产品市场的健康和规范，从富硒食品原材料选择、硒含量可控性等方面加大研发力度，促使更多的产品硒含量达标。要帮助企业在解决富硒食品生产、研发、质量管理、品牌建设方面的具体问题，积极做好检测检验服务工作，发挥好技术支撑作用。
