□ 黄自毅
安康青年潮玩消费兴起，走到吾悦、万达这些大型商圈，就能看到售卖“二次元”周边潮流玩具的商店里挤满了年轻人，他们把这种商店称为“谷子店”（注： goods的谐音）。购物称为“买谷”，他们有的精心打扮身着动漫角色服装，有的三五成群聚在一起挑起动漫人物周边惊呼连连。现在青年已经成为消费的重要力量。本文就来谈一谈“Z世代”青年消费。
“Z世代”，主要指1995至2010年出生的青年。在中国已有2.5亿人群，占人口总数不到20%的Z世代，贡献了40%的消费规模。随着Z世代陆续步入职场，他们的影响力也将继续扩大。对这部分人消费行为进行分析，对我们思考如何策划文旅项目，释放消费潜力有一定程度的启发。
“Z世代”生长在国家经济飞速发展，互联网信息科技日新月异的时代，是数字时代原住民。社会整体少子化趋势，使得“Z世代”成为孤独的一代人，他们热切地在消费中找到彼此的连接，收获社群中被认同的快乐。大国崛起文化自信的时代，有实力为文化消费买单并支付一定的情感溢价。
根据调查，在长三角地区深受“Z世代”喜爱的商业业态排在前十的有潮玩手办店、萌宠会馆、特色小咖吧、剧本杀、换装体验馆、街舞工作室、密室逃脱、付费自习室、整理收纳室、脱口秀。中国目前有超过600万人喜欢汉服购买汉服，并衍生出各种消费场景，2023年汉服市场规模已达到144.7亿元。
有专注于新消费的投资机构总结出“Z世代”消费3大特点，简称“三即”。一是颜值即正义。汉服、街舞、潮玩手办、萌宠都是互联网时代看图看脸的体现。二是社交即货币。人人自媒体时代，线下业态需要一些素材去引得点赞互动，建立社交影响力，需要一些话题去传播分享。三是兴趣即动力。年轻人根据自己兴趣爱好在群体中找到自己的伙伴，并选择合适的社交场景。
随着特种兵式旅行、社交话题引爆带动一方旅游产品现象层出不穷，安康地方文旅从业者也要主动探索，适应当下新一代消费趋势的变化。从消费形式来看，我们过去的消费是购买产品，是逛街、购物。但是现在对于新消费来讲，更需要去体验新场景、感知新文化、获得新价值。从满足物质消费需求转变为追求独特空间体验、感知文化、构建个人身份、寻求社群认同等。
在城市存量资源更新的今天，老旧空间场景可以焕发新的价值，区域文化元素可以转化为新的IP内容。例如三局基地家属区是特定历史时期的产物，空间环境凝结着集体记忆、情感与时代精神，具有真实性、沉浸式、复古的感受。水电三局基地的文化精神对当今仍有继承价值，例如三局人艰苦奋斗、无私奉献精神；三局人精工钻研创新精神；三局人开拓海外市场的冒险精神；三局社区融洽邻里关系、游子情怀、特色美食等等。笔者思考是否能以人为中心叙事，围绕“乐活（商业旅游休闲新业态）”“乐龄（老人儿童全友好社区）”“乐业（创业、投资、就业）”三大主题来改造投资运营呢？相信合理的规划，消费场景设施的不断完善，将有利于激发新的文旅消费增长潜力。
